陈培爱广告学概论课后答案.pdfVIP

1章答案 1如何理解现代 广 告 的 概 念 ？ 答 ：广 告 有 广 义 和 狭 义 之 分 ，现代广告的广义概念是与信息社会紧密相 的 一个历 史范 畴，它是 维持与 促进现代社会 生存与 发展的 一种 大众性的信息 传播工具和 手段。 ( 1 ) 广 义 的 广 告 ，包括经济广告与非 经济广告 。狭 义 的 广 告 特指 商业广 告 ( 经 济广 告 ) 。经济广告 又称 商业广 告 ，它 所登载的是有 关促 进商品或劳务 销售的 经济信息，尽管 内 容多 样 ，表