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手机新闻App广告精准化传播探讨 　　摘要通过分析手机app广告进行化精准化传播的现实背景、广告主对手机新闻app广告精准化传播的强烈需求、手机新闻app进行广告精准化传播需要考虑的因素和手机新闻app广告精准化传播面临的现实困境及应对办法等对手机新闻app广告精准化传播进行探讨。 　　关键词新闻手机app;广告;精准化;传播 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）08-0052-02 　　1手机app广告精准化传播的现实背景 　　目前中国移动端市场发展迅速，最重要的两点表现就是智能手机的大面积普及与手机app应用程序下载量的增长。众所周知，一个新的事物产生发展都需要一定的现实背景，新闻app广告精准化传播的发展也正是在智能手机普及、手机新闻app下载量上升这两个大背景下实现的。 　　首先，不断普及的智能手机为广告传播精准化提供了技术支持，其次，新闻app使用量的上升不仅吸引了更多广告主，而且为手机新闻app广告精准化传播提供了可供分析的庞大数据库。因此，要研究手机新闻app的发展就不得不先关注人们使用智能手机的情况以及目前手机新闻app的发展状况。 　　除此之外，从广告主的角度出发，在广告市场，传统的单方面填鸭式宣传早已经不能适应激烈的市场竞争，越来越多的广告主不希望浪费那一半的广告费，他们更希望花最少的钱将产品推销到真正可能购买产品的人手中。手机新闻app以其能海量采集信息，深度挖掘数据，智能分析资讯的优势获得了众多广告主的青睐。所以广告主强烈的精准化广告需求也是推动手机新闻app广告精准化传播发展的重要动力。 　　2广告主对手机新闻app广告精准化传播的需求强烈 　　社会生产力的不断提升解决了社会产品的匮乏，人们在购买商品的时候不再仅仅是为了单一的使用需求，他们有了更多个性化的购买要求，例如颜色，质量，价格等因素。消费者在不断比对中选择出一个他们满意的产品，这种不断的比对过程也就是产品在市场上经历激烈竞争的过程。为了获得产品竞争胜利所带来的利益，生产者有针对性的设计了产品来吸引特定需求的消费者，例如价格便宜、质量好、外形美观等特性。这种特性除了需要通过产品本身体现出来，而且还要在产品广告宣传的时候就一语中的，一针见血的指出优势，并且最快速最准确的让可能购买他的人知道这一款产品的存在，从而直接有效地让产品销售出去。 　　比起包括报纸电视等在内的传统广告媒介，手机新闻app作为新兴的传播媒介具有随身性突出、信息到达高效、表现形式丰富、分众性强大、互动反馈快速的特点，这些特性在对广告传播精准化上都能发挥作用，帮助广告产品突出表现特性、准确到达受众、及时得到反馈。再加上手机新闻app作为公众传播媒介来讲本身就具有一定的公众影响力。因此，广告主对利用手机新闻app进行精准化营销的欲望就越发强烈，这也成为推动手机新闻app广告精准化传播发展的重要原因之一。 　　3手机新闻app进行广告精准化传播需要考虑的因素 　　手机新闻app广告的精准化传播不是由单一的因素决定的，要使广告精准的到达目标受众手中，还需要考虑到用户对广告植入的态度、手机app广告嵌入原理、手机品牌、操作系统平台、投放内容、投放时间等多重因素，只有认真分析了每一个因素对新闻app中广告传播的作用于意义，才能高匹配度的将与目标受众感兴趣广告通过手机新闻app推送到目标受众面前，从而实现手机新闻app广告传播的精准化。 　　3.1用户对手机新闻app植入广告的态度 　　目前，国内市场上运营的手机新闻app多为免费下载的app，在免费app中植入广告成为了手机新闻app收入来源中主要的一个途径，平衡好广告数量位置与app新闻内容版面协调成为了一大课题。 　　调查数据显示，在不影响app使用的前提下可以接受免费app植入广告的有44.7%的用户，不能接受植入广告的用户占比仅为13%，另有10%表示无所谓。这说明大部分用户对免费app中植入广告已习以为常。由此可见，在新闻app中投放广告只要遵循适度原则是不会对用户体验产生太大影響的，不仅如此，若是投放得当反而会增加用户对于app的需求点击量。 　　3.2手机app广告嵌入原理 　　手机app嵌入需要经过以下程序：注册、创建媒体获得id、开发并下载对应操作系统运行环境的广告sdk[sdk（softwaredevelopmentkit，即软件开发工具包）一般是一些被软件工程师用于为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件的开发工具的集合。]将广告sdk嵌入app应用程序、上传至广告平台、通过审核自动滚动投放。 　　3.3应用平台 　　国