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乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展路径分析 　　随着国民经济不断发展，乡村旅游在国内旅游市场上所占的比例逐年增加，实现了量的突破。但在经济高质量发展的新时代，乡村旅游单纯的“量”的增加已难以满足庞大客源市场对“质”的需求，高质量发展已逐渐成为我国经济发展的重要战略指向。乡村旅游高质量发展是促进乡村振兴战略实施的一针强化剂，是破除乡村振兴过程中产业、人才、资本等方面障碍的有效途径，是对“两山理论”等中国特色乡村振兴道路的科学论证和理论构建。因此，在乡村振兴的大背景下，探寻乡村旅游高质量发展路径将对促进城乡统筹发展、消除城乡二元体制障碍有着重要的理论价值和实践意义。 　　引言 　　在2017年的中国共产党第十九次代表大会报告中，党中央提出了要实施“乡村振兴战略”，并做出了“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”的重大历史判断。“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”这五大乡村振兴战略的总要求很好地阐释了乡村经济、生态、文化、社会振兴以及乡村治理转型的内涵。乡村振兴战略是全面建成小康社会决胜期所提出的重要内容，也是新时期“三农”工作的重要抓手。而鄉村旅游以强大的造血功能和融合功能，在促进农业提质增效、增加农民收入、促进农村繁荣稳定，加快城乡一体化发展等方面发挥着重要作用。因此，乡村旅游作为实现乡村振兴的重要途径，其发展质量在一定程度上影响着我国乡村振兴战略的实施效果。 　　一、乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的内涵 　　（一）从乡村旅游的特性来看 　　乡村旅游（ruraltourism）是一种发生在乡村地区的特殊旅游方式，能够体现“乡村性”的乡村景观、乡土文化、生产及生活方式是区分乡村和城市的重要要素，因此“乡村性”是吸引旅游者进行乡村旅游的基础，也是界定和区分乡村旅游的重要标志。故而，乡村旅游的高质量发展从本质上来讲可以说是“乡村性”的高质量发展。也就是说，想要真正实现乡村旅游的高质量发展，就必须从宏观层面促进整个乡村地区社会要素的进步和提质增效。而体验性作为乡村旅游的又一重要特点，主体是旅游者和社区参与者，涉及了顾客满意度和居民满意度两个重要质量评价指标，因此乡村旅游的高质量发展应兼顾旅游者需求和社区居民诉求，兼顾经济效益、生态效益及社会效益。 　　（二）从旅游的基本要素来看 　　乡村旅游作为旅游的一种类型，其高质量发展离不开传统的食、住、行、游、购、娱六大基本要素，这些基本要素虽然比较全面地涵盖了旅游业涉及的各个方面，但难以说明现代旅游的特色和深层次需求，因此商、养、学、闲、情、奇这六大新型要素随之出现。从这些基本要素来看，乡村旅游的高质量发展应该是餐饮业、服务业、住宿业等旅游产业和文化产业的高质量发展，更是“三生”“三产”“三区”高质量融合的发展。 　　综上所述，在我国乡村振兴的大背景下，乡村旅游高质量发展的内涵不再仅仅局限于经济学范畴，更多地被融入了生态建设、社会建设及城乡一体化发展等概念。乡村旅游的高质量发展应该围绕着“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”这五大乡村振兴战略的总要求，以美丽乡村建设为基点，以“三生”“三产”“三区”融合发展为主要路径，以满足人民群众的美好生活需求为最终目的，打造一个绿色发展、文旅融合、产业高效、供需均衡的现代乡村旅游产业体系。 　　二、乡村旅游发展过程中存在的问题 　　（一）同质化现象严重，产品单一且缺乏创意，文化内涵缺失 　　目前，我国乡村旅游的客源市场定位大多是以周边城市为主，且多以自身的乡村性为卖点，在规划和开发过程中大都采用类似的模式，后期发展又采用雷同管理和营销手段，导致项目开发和自身资源环境结合不够紧密，缺乏区域特色和品牌个性，难以形成顾客黏性，空心化现象严重，发展后劲不足。多数地区在乡村旅游发展过程中未能将文化与旅游有机融合，忽视了乡土文化强大的吸引力，造成文化底蕴缺失，不利于乡土文化传承和保护，也不利于地区旅游特色和品牌培养。此外，大多数乡村旅游企业缺少对游客乡村文化、精神层面的需求分析，疏于对游客个性化需求的探索，以致游客在乡村旅游目的地满意度低、逗留时间短，使乡村旅游变成一次性消费，大大降低回客率，发展水平也再难提高。 　　（二）参与者整体素质不高，缺乏高端专业人才，研发能力较弱 　　经营主体、投资人以及从业者是乡村旅游发展过程中的重要参与者，他们的思想观念和能力素质将直接决定着产品质量和服务质量高低。而当前我国乡村旅游中这部分参与群体大多专业知识不足、服务能力不强，导致部分项目及产品从规划、开发阶段就存在一定缺陷，同时盲目决策和无效投资造成大量资源浪费，在后期的经营过程中也容易出现粗放式管理，而从业者较低的服务质量直接影响着旅游