护肤品行业市场调研报告.pdf

护肤品行业市场调研报告 目 录 CONTENT 行业发展概述 行业市场分析 1 3 An Overview Of The Annual Work Successful Proj ect Display 行业发展环境 行业现状分析 2 4 Work Completion Next Years Work Plan 行业前景分析 5 Next Years Work Plan 01 行业发展概述 P r o f e s s i o n a l p r e s e n t a t i o n t e m p l a t e 01 护肤品是一种具有保护或护理皮肤作用、可增强皮肤弹性和活力的化妆品。护肤品通过 涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体皮肤表面，可形成一层均匀的薄膜，达到补水保湿、 美白祛斑、延缓皮肤老化等效果。常见的护肤品有面膜、眼霜、面霜、精华素、洁面乳、 爽肤水、乳液、纯露、隔离霜、BB霜、CC霜、防晒霜等。护肤品种类丰富，可根据功效、 产品形态、使用部位、使用时段和使用对象等进行分类: （1）按功效划分，护肤品可分 为补水、美白、保湿、控油、抗衰老、防晒、敏感肌肤、收缩毛孔、祛黑头和祛斑护肤 品等； （2）按产品形态划分，护肤品可分为乳剂类护肤品、水剂类护肤品和气溶胶剂类 行业定义 护肤品等； （3）按使用部位划分，护肤品可划分为面部护肤品、身体护肤品、手部护肤 品和护理套装等； （4）按使用时段划分，护肤品可分为日间护肤品和夜间护肤品； （5） 按使用对象划分，护肤品可分为女性护肤品、男性护肤品、儿童护肤品和孕妇护肤品等 （2-1）。 行业发展历程 本土品牌主导阶段 （1898年- 外资品牌进入阶段 （1981年-2001 外资品牌主导阶段 （2002年- 本土品牌 复苏阶段 （2012年至今） 1980年） 年） 2011年） 1898年，中国第一家现代化妆品企业香港广 自1981年起，外资品牌相继进入中国市场， 2002年开始，外资品牌凭借强大的资本实力 2010年开始，中国本土护肤品牌通过加大 生行有限公司成立，标志着 中国现代护肤品 开始挤压中国本土品牌市场份额。1981年， 和品牌优势，纷纷收购中国本土品牌以切入 品牌营销、品牌升级和布局 电商渠道等方 工业登上了历史舞台。1912年，美加净品牌