《市场营销学》期末考试试题答案及评分标准3.pdf

《市场营销学》试卷 （三） 20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷 （三） 一 二 三 四 五 六 七 总分 复 得分 核 人 阅 卷 人 得分 评阅人 一、单选题 （每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案 代码填入题后括号内。每小题1分，共10分） 1.市场是建立在社会分工和商品生产，即商品经济基础上的 关系。 （ ） A.合作 B.交换 C.互利 D.双赢 2.市场营销管理是指企业选择目标市场，通过 、传播和传递优质的顾客 价值。 A.创造 B.分析 （ ） C.计划 D.执行 3.营销活动的出发点和归宿是__________。 （ ） A.政府 B.顾客 C.产品 D.品牌竞争者 4.企业战略基本特征包括 。 （ ） A.长期性 B.全部性 C.全局性 D.重点性 5.现代企业营销战略的核心被称为__________。 （ ） A.绿色营销 B.STP营销 C.差异营销 D.网络营销 6.以竞争者为战略导向的企业，其优点是_________。 （ ） A.可时刻关注竞争者动向 B.不会被竞争者牵着走 B.可以事先规划和明确目标 D.能够全面超越竞争对手 7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_________。 （ ） 第 1页 共 8页 本试卷共七大题 《市场营销学》试卷 （三） A.品牌价值 B.品牌属性 C.商品价值 D.商品属性 8.为促使中间商执行某种营销功能，制造商给它们的一种额外折扣称为_____。 （ ） A.现金折扣 B.价格折让 C.功能折扣 D.季节折扣 9.渠道设计问题的中心环节是确定进入________的最佳途径。