营销策划-期末习题-带答案.docx

一、单项选择题 1 策划的核心是（ C ）。 目标 信息 创意 D.策略 消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是( C )。 居民个人收入 个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.国民收入 麦当劳的M型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( C )。 理念识别系统 行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑( D )。 增加销售人员 维持销售人员数目不变 减少销售人员 不确定 高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ B ）。 问题类战略业务单位 C.现金牛类战略业务单位 明星类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位 对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于( D )。 质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略 Dell 公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( B )。 企业—企业(B to B)模式 C.消费者—消费者(C to C)模式 B.企业—消费者(B to C) 模式 D.消费者—政府(C to G)模式 Bestseller 集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有 ONLY(女装),VERO MODA(女装),JACKJONES(男装)和 EXIT(童装)四个知名品牌.一般可以认为 Bestseller 集团采用的品牌策略属于( B )。 统一品牌策略 个别品牌策略 企业名称加个别品牌策略 分类品牌策略 9 许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的( D )。 无形性 不可分离性 可变性 易消失性 某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于( C )。 类似包装策略 B.配套包装策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略 由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品. 这是（ C ）。 功能型组织 地区型组织 产品型组织 D.市场型组织 可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能力对调查结果影响很大.这种客户信用调 查方式属于( C )。 通过金融机构(银行)进行调查 B.通过客户或行业组织进行调查 C.利用专业资信调查机构进行调查D.内部调查 一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是(  )。 选择性分销 密集性分销 C.独家分销 D.直接销售 公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的,具有发展前途的新业务的策略属于( C )。 密集式增长策略 一体化增长策略 多角化增长策略 产品开发增长策略 一般来说,适合于可以大批量生产,特点不突出,技术简单的新产品的定价策略为( B )。 撇脂定价策略 渗透定价策略 满意定价策略 招徕定价策略 密集式增长的基本思路是( A ) 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( A ) 产品开发C.市场开发 市场渗透D.产品竞争 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( A ) 后向一体化C.水平一体化 前向一体化D.纵向专业化 对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( C ) 公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素 市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素 装牙膏的塑料软管属于( A.外包装 C.内包装 ) B.中层包装D.运输包装 产品生命周期包括的阶段数量是( A.二阶段 C.四阶段 C ) B.三阶段D.五阶段 产品进入市场，必须要考虑的是( B ) 价格和利润C.产量和利润 市场机会的一般特征是( A ) B.成本和利润 D.市场占有率和利润 A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等 在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( C ) 询问调查法C.头脑风暴法 下列不属于目标市场策略的是( A.无差异市场策略 C.密集性市场策略 市场定位指的是( C ) B.德尔菲法 D.召开座谈会法D ) B.差异性市场策略D.分散性市场策略 A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场