《市场营销学》期末考试试题答案及评分标准2.pdf

《市场营销学》试卷 （二） 20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷 （二） 一 二 三 四 五 六 七 总分 复 得分 核 人 阅 卷 人 一、单选题 （每小题的四个备选答案中选择一个正确的 得分 评阅人 1 10 答案代码填入题后括号内。每小题 分，共 分） 1.特许经营以 为核心。 （ ） A.需要 B.市场 C.品牌 D.商标 2.针对负需求的市场情况，市场营销的任务是 。 （ ） A.反市场营销 B.同步市场营销 C.改变市场营销 D.刺激市场营销 3.问号类业务单位是具有较高市场成长率和 的业务。 （ ） A.较高市场占有率 B.平均市场占有率 C.较低毛利率 D.较低市场占有率 4. 是企业最重要的外部环境。 （ ） A.竞争对手 B.中间商 C.供应商 D.顾客 5.市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以 的某些特征或变量 为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。 （ ） A.产品 B.企业 C.顾客需求 D.竞争者行为 6.评估分销渠道备选方案时，最重要的标准是 。 （ ） A.控制性 B.经济性 C.适应性 D.可行性 7.市场总需求扩大时受益最多的是 。 （ ） A.市场挑战者 B.市场追随者 第 1页 共 8页 本试卷共七大题 《市场营销学》试卷 （二） C.市场领导者 D.市场利基者 8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 （ ） A.产品线