《市场营销学》期末考试试题答案及评分标准4.pdf

《市场营销学》试卷 （四） 20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷 （四） 一 二 三 四 五 六 七 总分 复 得分 核 人 阅 卷 人 得分 评阅人 一、单选题 （每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案 代码填入题后括号内。每小题1分，共10分） 1.一般来说，在组成市场的双方中， 需求是决定性的。 （ ） A.买方 B.卖方 C.销售方 D.顾客方 2.对于负需求市场，营销管理的任务是_________。 （ ） A.低营销 B.灵活定价 C.改变市场营销 D.反市场营销 3.以下职能战略涉及营销、生产、财务、人力资源和 等管理领域。 （ ） A.开发 B.进行 C.一体 D.战略 4.满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的竞争者被称为 __________。 （ ） A.产品竞争者 B.欲望竞争者 C.品种竞争者 D.品牌竞争者 5.个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场被称作____。 （ ） A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.组织市场 6.可口可乐公司聘请国人做促销宣传、肯德基推出中国炒米饭，这些企业开展的国 际市场营销战略属于__________。 （ ） A.标准化营销战略 B.大市场营销战略 C.多元化营销战略 D.本土化营销战略 7. 20 ________ · 市场细分是 世纪 中期美国市场营销者温德尔斯密提出的。 （ ） 第 1页 共 8页 本试卷共七大题 《市场营销学》试卷 （四） A.30年代 B.40年代 C.50年代 D.60年代 8.以顾客为战略导向的企业，其缺点是________ 。 （ ） A.不能很好地辨别市场机会 B.易忽视对竞争者的关注与分析 B.难以确定目标市场 D.难以制定符合自身条件的战略规划 9.品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的______。 （ ） A.消费者市场 B.组织市场 C.生产者市场