《市场营销学》期末考试试题答案及评分标准5.pdf

《市场营销学》试卷 （五） 20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷 （五） 一 二 三 四 五 六 七 总分 复 得分 核 人 阅 卷 人 得分 评阅人 一、单选题 （每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案 代码填入题后括号内。每小题1分，共10分） 1.在传统营销中，企业往往更注重新客户的开发管理，以争夺更高的_______。 （ ） A.顾客占有率 B.市场占有率 C.推销和促销率 D.企业的利润率 2.威胁水平和机会水平都高的业务，被称为__________。 （ ） A.理想业务 B.困难业务 C.成熟业务 D.风险业务 3.以下职能战略涉及营销、生产、财务、人力资源和 等管理领域。 （ ） A.开发 B.进行 C.一体 D.战略 4._____指消费者在内在和外在因素影响下挑选、购买、使用和处置产品和服务以 满足自身需要的过程。 （ ） A.购买者行为 B.购买者决策 C.消费者行为 D.消费者决策 5.个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场被称作_____。 （ ） A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.组织市场 6.可口可乐公司聘请国人做促销宣传、肯德基推出中国炒米饭，这些企业开展的国 ______ 际市场营销战略属于 。 （ ） A.标准化营销战略 B.大市场营销战略 C.多元化营销战略 D.本土化营销战略 第 1页 共 8页 本试卷共七大题 《市场营销学》试卷 （五） 7.根据技术导向的定义，下列_______产品不属于手写技术的竞争者。 （ ） A.圆珠笔 B.铅笔 C.墨水笔 D.笔记本电脑 8.品牌有利于保护_______ 的合法权益。 （ ） A.品牌设计者 B.生产者 C.品牌所有者 D.销售者 9.某服装店售货员把相同的女装以1000元卖给顾客A，以800元卖给顾客B，该服装 _______ 店的定价属于