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影视片片头的设计与制作艺术 　　摘要：影视片片头作用重大。片头能够提示内容的脉络和风格;能够激发观众的兴趣;能够表达节目蕴含的情感。片头的设计应主题突出，画龙点睛;要具有创意，不落俗套;要富有美感，耐人回味。片头设计形式有画面直接开启、主持人述评开启、画面与解说结合、讲故事、画面与音乐结合等形式。片头制作重点为画面、音效音乐、解说字幕、色彩等四个方面。画面制作重点是精选素材和添加特效;音效音乐制作重点是素材提取模拟和声音特效;解说与字幕制作重点是合理布局和创作特效;色彩关键是设置色性。 　　关键词：影视片;片头;意义;设计目标;设计形式;制作方法 　　中图分类号：j904文献标识码：a文章编号：2096-5079（2019）12-00-02 　　良好的开端是成功的一半，任何事物的开头都对全局有重要影响。例如，一部著作前面的“序”，一篇文章前面的“摘要”，都起到提纲挈领、画龙点睛的作用。影视片的片头也是如此，“片头”是指影视片内容开始前用以营造气氛、烘托气势、展示作品信息的一段影音材料。本文结合个人实践，就影视片片头的设计和制作艺术，谈几点体会。 　　一、片头的重要意义 　　影视片片头虽短，但其意义却十分重大： 　　（一）片头能够彰显节目的内容脉络和整体风格 　　片头的片名、画面、解说等，都具有高度的代表性和辐射性，是整体内容和风格的缩影[1]。因此，通过片头，能使观众一叶知秋、管中窥豹，感受节目的内容脉络和风格特征。例如，央视纪录片《中关村》的片头，开端伊始，红底白字“庆祝改革开放四十周年”闪亮推出，接着在画面的衬托下顺序掠过字幕：“1978年，十一届三中全会”“1980年，第一批科研人员下海创业，创办中关村第一家民办科研机构”“1988年，……”“1999年，……”“2009年，……”“2013年，中关村已经成为中国创新发展的一面旗帜”，此时，片名“中关村”三个大字应声而出。通过这一片头，就使观众虽未知其详，也能初步了解中关村在改革开放四十年中由初创到成长为“中国创新发展的一面旗帜”的轨跡，感受到中关村在中国改革开放大潮中的突出表现。 　　（二）片头有利于激发观众的兴趣 　　一个设计与制作优秀的片头，或者气势磅礴使人热血沸腾，或者光鲜华丽令人心旷神怡，或者若隐若现使人悬心不安。所有这些，都指向同一个目标——激发观众的兴趣。例如，纪录片《出山记》，描写贵州山民在党和政府领导下脱贫攻坚，易地搬迁，大通道建设，特色产业发展的故事。片头开端，群山中云雾缭绕，给人以压抑、凝重的感觉;继而，远处群山连亘，山天相接，沉寂无声，一行含有老人、妇女的村民头顶背驮着行囊，在山间小径中缓缓而行。这些情景，使人感到忧心、困惑。这些人要到哪里去？到何处安身立命？这一片头激起观众无限的惆怅和挂念，激发观众观看影片的强烈愿望。 　　（三）片头能反映剧本所要表达的情感 　　心理学认为，所谓情感，是人在生活现象和人心的相互作用下所产生的感受。情感包括道德感和价值感两个方面。具体表现为喜爱、幸福、仇恨、厌恶、美感等。任何影视片都表达某种或几种情感。这些情感的感知，主要是在观看过程中获得。但是通过片头，也能部分反映、折射影视片主题所要表达的某些情感。例如，上海台摄制的医疗纪录片《人间世》，通过医院中120抢救、重症急救、器官捐献、临终关怀等真实故事，反映社会变革期医患关系的艰难前行，表达换位思考，善待他人，人世间充满爱心等情感。而片头的几个画面：病人亲属的焦急、祈祷、欢笑、愤怒;医生的全力以赴、争分夺秒、欣慰、遗憾等扣人心弦，非常贴切地表达了上述情感。 　　二、片头的设计 　　片头设计是基础，直接决定片头质量。何为好的片头？这当然没有什么具体标准。本人认为，应力求达到以下目标： 　　首先，主题突出，画龙点睛。即片头能对影视节目的中心思想起到概括和提示作用。使观众能够一叶知秋，通过片头即可对节目的内涵有所感知。 　　其次，具有创意，不落俗套。创意是片头设计的生命和灵魂。所谓创意，就是用简洁、生动、美观的影视画面语言，通过现代技术手段有序组合，构成富有特色的意境，使之有效地启迪观众对节目的内涵产生认同和共鸣。 　　最后，富有美感，耐人回味。即片头的整体效果具有内在美和外观美。包括主题突出，富有创意，构图和造型美观规范，色彩声音运用合理，运动剪辑连贯流畅等各个方面。富有美感是片头设计的终极目标，也是衡量片头质量的主要标准。 　　要设计出理想的片头，根据本人实践体会，拟做好如下工作： 　　（一）做好前期准备 　　节目与片头，像衣服与帽子，穿戴顺序是先穿衣后戴帽。作为后期编辑人员，制作片头前必须要对节目有深入的了解