《市场营销学》期末考试试题答案及评分标准7.pdf

《市场营销学》试卷 （七） 20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷 （七） 一 二 三 四 五 六 七 总分 复 得分 核 人 阅 卷 人 得分 评阅人 一、单选题 （每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案 代码填入题后括号内。每小题1分，共10分） 1.1960年，著名学者杰罗姆·麦肯锡提出了_______。 （ ） A.大市场营销 B.4P分类 C.关系营销 D.营销战 2.以消费者为中心的观念，又称_______。 （ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3.市场成长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_______。 （ ） A.问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类 4.企业采取 抓住机遇，迅速行动 的营销对策是因为企业面对的营销业务“ ” _______ 是 。 （ ） A.理想业务 B.风险业务 C.成熟业务 D.困难业务 5.消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_____的过程。 （ ） A.购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向 6. Y T+C+S+E, T 某产品的销售额时间序列符合加法模型 此模型中的 是 _______ 指 。 （ ） A.趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机变动 1 第 页 共 8 页 本试卷共七大题 《市场营销学》试卷 （七） 7.下列各项中_______不是市场细分的原则。 （ ） A.可衡量性 B.可区分性 C.可对比性 D.可盈利性 8.企业生产的各种产品，在包装的图案、颜色上体现共同的特征，这种包装属于 _____。