《市场营销学》期末考试试题答案及评分标准1.pdf

《市场营销学》试卷 （一） （） （一） 20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷 （一） 一 二 三 四 五 六 七 总分 复 得分 核 人 阅 卷 人 一、单选题 （每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案 得分 评阅人 代码填入题后括号内。每小题1分，共10分） 1.商标属于 。 （ ） A.市场概念 B.法律概念 C.社会概念 D.经济概念 2.制造商对供应商的并购被称为 。 （ ） A.前向一体化 B.市场一体化 C.水平一体化 D.后向一体化 3.市场细分是1956年由美国学者 提出的。 （ ） A.科特勒 B.里斯 C.斯密 D.舒尔茨 4.苹果公司通过技术领先吸引顾客获得竞争优势，属于市场定位战略中的 。 （ ） A.产品差异化战略 B.服务差异化战略 C.人员差异化战略 D.形象差异化战略 5.产品组合的长度是指产品组合中 的总数。 （ ） A.产品线 B.产品规格 C.产品品牌 D.产品项目 6.我国现行法律规定，注册商标的有效期为 年。 （ ） A.5 B.15 C.10 D.20 7.增量分析定价法以 为基础进行定价。 （ ） 第 1页 共 8页 本试卷共七大题 《市场营销学》试卷 （一） （） （一） A.固定成本 B.变动成本 C.直接成本 D.间接成本 8.成长期产品的广告目标比较适合采用 。 （ ） A.告知目标 B.劝说目标