《市场营销学》期末考试试题答案及评分标准8.pdf

《市场营销学》试卷 （八） 20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷 （八） 一 二 三 四 五 六 七 总分 复 得分 核 人 阅 卷 人 得分 评阅人 一、单选题 （每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案 代码填入题后括号内。每小题1分，共10分） 1.相比交易营销，为使企业获得更多的利益，就要实施_______。 （ ） A.企业营销 B.关系营销 C.重复营销 D.市场营销 2.市场营销管理的实质是_______。 （ ） A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 3.一种新技术的应用，可以迫使企业的某种曾获得巨大成功的传统产品退出市场， ___________ 是因为企业的营销活动受到 的影响。 （ ） A.社会文化环境 B.经济环境 C.政治法律环境 D.科学技术环境 4._______指有形或无形地影响最后购买决策的人。 （ ） A.发起者 B.使用者 C.影响者 D.决定者 5.企业产品如果有外商前来洽谈购买，或企业生产规模很大并且出口额也很大时， _______ 往往采取 的方式。 （ ） A.间接出口 B.直接出口 C.合约出口 D.特许经营 6.采用_______模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 （ ） A.市场全面化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择专业化 1 第 页 共 8页 本试卷共七大题 《市场营销学》试卷 （八） 7.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击_______。 （ ） A. B.“ ” 近竞争者 坏 竞争者 C.弱竞争者 D.强竞争者 8.电影院的客人看电影时，期望得到必威体育精装版上映的影片、舒适的座椅、饮料小吃放置 格、良好的音响条件，这些产品属于_______。 （ ） A.形式产品