会展布局与设计全套课件.ppt

二、版面设计的形式美法则 版面设计的形式美法则与会展空间的设计法则是一致的，即充分运用下列要素。 （一）比例 比例是指部分与整体之间或部分与部分之间的数量相比关系，如整个版面边框的长宽之比，在版面中文字与图片面积之比，图片与图片的关系之比等。要充分处理好各种关系之比，以达到更佳的视觉效果。比例的形式法则自古以来就有，如黄金分割法等，其比例是1：1.618（或5：8；8：13等）。 （二）重力 重力原指地球对物体的吸引力，而在版面设计中，视觉的感受也有重力，它是由位置来决定的。当文字或图像位于版面横向中心线以上时，就给人的视觉带来轻松感；而当文字或图像位于版面横向中心线以下时，就会给人的视觉带来一种沉重感；同样，文字或图像位于版面垂直中轴线一边时，就会产生一种不稳定感。 会展布局与设计的信息传递 图10-3 版面视觉重力 （三）中心 版面设计中的中心即是视觉中心。人的视觉中心总要比测量出的几何中心偏高些才感到舒服，这也是由重力因素导致的错视现像。 图10-4 版面视觉中心 会展布局与设计的信息传递 （四）对称 在版面设计中，对称式设计能产生鲜明的视觉效果，给人以稳定的视觉心理感受，它是自然法则在展示设计中的具体应用。 （五）均衡 均衡又称平衡，即在版面设计中使构成元素达到质和量的视觉平衡，但这并不是实际重量的均等。均衡版面设计给人以稳定感，比对称式版面设计更活泼生动。 （六）空白 在版面设计中有文字、图片等的形象就有空白处，正确处理好空白，能使版面产生更好的效果。 （七）韵律 以一定数量的构成元素恰当地按一定规律进行排列，即产生了节奏感、韵律感。韵律是造型艺术一种表现形式。在版面设计中，应运用文字、图像或其他构成元素使之产生韵律感，给人以活力和魅力的感受。 （八）对比 把质和量方面相互差异的构成元素配置在一起，产生鲜明的效果，这就形成了对比。对比能使版面产生强烈的效果，如大与小、动与静、轻与重、疏与密、明与暗等。 会展布局与设计的信息传递 （六）色彩的华丽与朴素感 色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色彩感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色彩让人感觉质朴、古雅。但无化何种色彩，如果带上光泽，都能获得华丽的效果。 （七）色彩的软硬感 色彩的软硬感主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬。但白色反而软感略改。明度高、纯底低的色彩有软感，中纯度的色也呈柔感，因为它们易使人联想起骆驼、狐狸、猫、狗等好多动物的皮毛，还有毛呢、绒织物等。高纯度和低纯度的色彩都呈硬感，如其明度又低则硬感更明显。色相与色彩的软、硬感几乎无关。 （八）色彩的导向感 会展设计中企业VI标准色彩的应用，既能起到良好的招引与指示作用，又树立了企业的品牌形象。从标志色——包装色——广告色——营销色（专卖店、专卖柜、展示会）——传播色（社会公益事业的参与），处处体现出展示一体化活动的色彩战略，强化和引导着信息接受者的情感反应。 会展布局与设计的色彩设计 二、色彩的象征与联想 色彩的象征与联想，是在视觉经验的基础上积累起来的一种特殊心理情节，它不只是一般的视觉想象。色彩的象征与联想带有情绪性的表现，它受到观察者年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。色彩的联想有具象和抽象两种。 （一）具象联想 人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。同色彩的冷暖感、轻重感等所联想的一样。这种联想称为具象联想。 （二）抽象联想 抽象联想是指人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。在生活中，人们往往一听到革命歌曲就仿佛回到了充满激情的革命战争年代，歌曲记载了历史，积累了人对生活体验的心理情节。色彩也是如此，当人们看到满街的红灯笼，预示着喜庆的节日；当看到红旗插在山尖，预示着胜利等。色彩与形的结合具有强烈的象征性和表意性，让人产生抽象的联想，人们正是在这些特殊心理情节的基础上来识别交通管理系统、目测天气，甚至进行察颜观色等高级心理活动。 会展布局与设计的色彩设计 一般来说，儿童多具有具象联想，成年人较多抽象联想。 以大朵的红