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Ch11　品牌与包装策略 案例：广州中旅商业街道命名别具一格 在广州北京路附近的中旅商业城地下商业区，街道命名别具一格。该城将1至13街命名另类化，大胆创新，令人耳目一新。 第1条街道命名为：凌晨1度 第2条街道命名为：午夜2点 第3条街道命名为：3套车 第4条街道命名为：4季哥 第5条街道命名为：5姿 第6条街道命名为：6级风暴 第7条街道命名为：斜阳7点 第六十二页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 第8条街道命名为：8厘米 第9条街道命名为：9成夜色 第10条街道命名为：10全美 第11条街道命名为：11郎 第12条街道命名为：12点阳光 第13条街道命名为：古惑13媚 姑且不论这种命名方式是否完美，但有一点是无法否认的，许多人会在逛其中一条街的时候，立刻饶有兴趣地找下一条街的命名。这种命名方式无形中增加了购物情趣，且给人留下深刻的记忆。 第六十三页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 二、品牌决策 品牌化决策 品牌使用者决策 品牌名称决策 品牌战略决策 品牌再定位决策 第六十四页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 品牌化决策—有品牌、无品牌 在历史上，许多产品没有品牌 今天，品牌化发展迅速，很少有产品不用品牌 当品牌化迅速发展时，可以再推行无品牌产品 第六十五页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 品牌使用者决策—由谁来使用品牌 制造商品牌，又称为全国性品牌 私人品牌（Private brand,简PB），又称中间商品牌。 如沃尔玛的Sam’s American Choice 西尔斯的Kenmore 许可品牌 品牌战 第六十六页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 2009.12.11钱学森诞辰日 第三十页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 百度2009.6.1儿童节 第三十一页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 3、商业特征角色（trade character） 拟人化的品牌标志 莫顿盐业(Morton Salt)。莫顿盐业始建于1848年，已有150多年的历史。打雨伞小女孩的商标从1914年就出现在市场上，现已成为家喻户晓的食盐及其他盐产品的名牌。其生产的几十个系列产品，占美国盐业产品总市50%以上的份额，知名度长期跻身于全美最具影响力的前50位品牌之列。莫顿盐业于1999年6月被罗门哈斯公司并购。 第三十二页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 小链接：米老鼠80寿诞 2008年11月18日，在日本千叶县浦安市的东京迪斯尼乐园酒店，米老鼠米奇（右）牵手女朋友米妮庆祝生日。当日，东京迪斯尼乐园为恰逢80寿诞的动画明星米老鼠米奇举行生日会。米奇的女朋友米妮、唐老鸭等迪斯尼明星和10名来自日本各地的与米奇同一天生日的嘉宾参加了生日会，他们为米奇带来了欢乐的生日歌及一个高约2米的巨大蛋糕。（新华社）（转自联合早报网） 第三十三页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 附：历届夏季奥运会吉祥物 1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物Waldi 第三十四页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物Amik 第三十五页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物Misha 第三十六页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam 第三十七页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物Hodori 第三十八页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物Cobi 第三十九页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 1996年美国亚特兰大夏季奥运会吉祥物Izzy 第四十页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物Syd、Ollie和Millie 第四十一页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯） 第四十二页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 2008年北京奥运吉祥物“福娃” 第四十三页，共九十三页。 Ch11　品牌与包装策略 附：北京奥运会吉祥物：“福娃”家族 2008年奥运会吉祥物在北京时间2005年11月11日晚8点整在北京工人体育场正式浮出了水面。这次一共评选出5个吉祥物(鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕)可以说是奥运会吉祥物历史上的一个创新，他们分别是：第一个是福娃欢欢，第二个是福娃晶晶，第三个是福娃贝贝，第四个是福娃迎迎，第五个是福娃妮妮；连在一起，他们正好是“北京欢迎