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AR技术在食品包装设计中的应用研究 　　摘要：本文通过分析ar技术在包装设计中的融合及应用，从食品信息、生产过程、使用过程、食品安全、情感化游戏化、大数据采集六个方面分析了目前ar技术在食品包装设计中的应用方式，从使用到情感展开深入研究，进而从目标、架构、内容、表现形式进行设计归纳和总结。 　　关键词：ar技术食品包装体验 　　引言 　　现代人的生活越来越趋向于快节奏，简洁明了的设计风格能缓解消费者的精神压力，轻松、舒适的购买氛围越来越受到消费者的喜爱。因此极简主义、扁平化风格更容易被处于繁杂世界里的消费者所接受和喜爱。极简主义倡导由繁变简、反对过度设计、摒弃浮夸的修饰，主张以最简洁的视觉语言表达最丰富的设计内涵，与密斯·凡德罗“lessismore”的设计理念相一致①。信息日益丰富、智能化，食品包装信息趋向更简明、真实。食品包装中的信息如何在流通、储存、销售时与消费者进行有效、深入的沟通和互动，从而实现减少食品包装耗材、提升食品安全监管、保障食品品质、提高食品使用效率和效用、创造新奇有趣的使用情境是新时代的消费者对食品包装的真正需求。 　　多媒体技术日益成熟的今天，我们已经走进了虚拟现实的时代。从2010年上海世博会新能源馆内的增强现实互动游戏到3d电影《阿凡達》，增强现实技术的成功应用无不给观者留下深刻的印象。而今增强现实技术已无处不在，成为新媒体时代的设计主流。增强现实（augmentedreality，简称ar）是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术，也称为混合现实。指对真实环境“增加”虚拟数字信息，并将虚拟数字信息实时叠加到真实世界，两种信息互相补充、叠加，从而形成独特的信息展示效果，使观者产生现实与虚拟共生的一种场景体验新技术②。增强现实技术以用户体验为中心，使信息形式个性十足，既能增强信息的多样化传递，又能提高信息传播效率、凸显传播个性，逐渐成为食品包装信息传递的新媒介。 　　1.ar技术对食品包装设计的影响和作用 　　ar着眼于信息集成、信息智能化，有助于打破传统食品包装的局限、满足包装的个性化需求、提升包装交互的创意空间;变静态的、单一视觉的包装信息为动态的、多种感官融合的信息传递方式，从而增强食品包装的功能和审美价值。ar在食品包装设计中具体表现在以下四个方面： 　　包装信息丰富多维化。简约化包装风格的影响下食品包装信息必须简要，与消费者对信息的多样化需求相矛盾，要通过简约的包装传递丰富的信息，必须打破单一二维的信息传递，创造多维度的信息传递方式。ar技术可以让包装信息变二维到多维，使包装信息不受有限的包装面局限，开启食品包装信息阅读的新模式。ar技术通过视频、动画等形式使食品包装信息更加直观、生动、准确，便于理解。例如，当使用ar扫描“太阳”牌包装盒时，会显示巧克力成分、产地等更完整的信息，并为每种巧克力做详细的介绍。 　　人包交互多元化。现代食品包装需通过人包互动凸显食品包装的差异化，加深品牌认知。商品的同质化使商品的差异越来越小，ar技术可以结合各种媒介进行人包交互创新，根据不同的交互目的选择不同的互动形式，从而实现包装传播形式多元化、智能化。2015年ar与喜力啤酒合作，通过扫描啤酒瓶，可以看到一个介绍喜力并呈现啤酒的制作过程的视频，充满活力、时尚的消费者还可以与种植啤酒花的农民进行合影自拍并分享到社交平台。这些互动和参与的方式都充满了新意，传播商品概念、品牌文化的同时捕获了许多年轻消费者的心③。 　　包装功能扩大化。植入ar技术的包装，在功能的拓展上除了使包装信息更精准、智能、高效外，还可通过包装实现商品信息的跟踪、商品使用的跟踪，营销数据的监测等。ar技术精确跟踪和收集包装用户在使用过程中的全部数据，有利于更全面地表达商品核心，全方位展示商品;更有利于消费者全面、深入了解产品并及时反馈，提高产品的安全和品质。奥迪汽车ar包装说明书中，ar技术应用代替了产品说明书的功效。通过手机扫描汽车的300多个部位，手机可以迅速呈现出该汽车零部件的功能说明和使用演示，让初次使用该产品的用户可以直观地看到每一个部件的使用、维修等，而不需要耗费大量的时间和精力去查找比对。 　　包装的娱乐化和情感化。除了包装的基本功能外，人们会因为好玩、酷炫而选择一件商品。ar技术使有趣的游戏在包装中得以实现，虚实结合、实时交互，为包装增添轻松、有趣的情感体验。星巴克为圣诞节特别推出的starbuckscupmagic增强现实app，让“星巴克迷”为之疯狂。当摄像头对准咖啡杯，手机屏幕上出现有趣的圣诞主题星巴克动画;消费者可保存动画中的画面，制作电子贺卡，发送给好友，也可即时上传社交平台与好友分享;参与活动的消费者还能收到免费的e-gifts。星