一个拥有魔性脑洞的创作团队.docxVIP

一个拥有魔性脑洞的创作团队 　　本科清华毕业，毛天骅选择去纽约深造。2016年归国时，她和同学朱简、孙启铭每人向家里要了3万块钱合伙做文创产品，却误打误撞搞出了一个热门的科普自媒体——“局部气候调查组”。看他们的长图，你会刷到手酸，又根本停不下来。原来，冰冷的科普知识也会变得像小零食一样让人难以拒绝。 　　“局部气候调查组”这个看上去严肃正经好似科研组织的名字背后，是一个拥有魔性脑洞的创作团队，他们荒诞、无厘头的对白、插画与严谨的科普段子形成了反差萌，似真似幻的长图叙事是他们的视觉标志。知乎网友对其脑洞给予了高度评价：“天下脑洞有一石，局部气候占八斗。” 　　用手机阅读的时候，大家的习惯动作就是不断下划，最符合这种交互方式的阅读形式，似乎就是一根长长长长的图了。长图可以把信息和图完美糅合在里面，这是团队几个不愿意看字的懒人，为其他不愿意看字的懒人着想而做出的结果。几个人又比较有野心，要做就做个特别长的图。向下划，向下劃，向下……不如做个下潜到海底的图吧——从海平面一直到海洋的最深处——马里亚纳大海沟11000米。 　　出于这样的考虑，局部气候的第一个长图诞生了，叫《一起下潜，海底一万米》。脑洞虽然开得比较大，但他们的背后工作做得特别实。他们按照1∶300的比例尺来做这张长图。这意味着，手机屏的长度对应现实世界中的60米海水，可以从上到下体验整个下潜的过程。所有知识点都会一一对应，出现在它应有的深度。 　　但是在实际搜集资料制作的时候，遇到了问题。人对于海洋的了解太少了，除了前2000米，后面有大片的空白，找不到任何知识点来填充，因为“还有95%的海洋，是等待被探索的。” 　　思考再三，他们最后还是保留了比例尺的设计。因为留白似乎也不是一件坏事。当你划手机时，你能最直观地体验海真实的样子吧，浅海地方你会觉得是复杂的繁茂的，而到了深海是漆黑的和虚无的。当然你也能最真实地体会到人的渺小无知。 　　最后呈现的《一起下潜，海底10000米》大概有35米长，可谓是微信公号文章史上最长图了。没想到，这篇长图文成了10万+的爆款文，为他们的公号赢得了上万粉丝。 　　这篇作品奠定了“局部气候”“长图+趣味+科普”的形式和风格。紧接着，毛天骅和团队做了姐妹篇《上天》，这篇65米长的图，废寝忘食做了1个月，把他们自己虐得服服帖帖。之后还有《消化道漫游指南》，跟随一粒花生漫游消化道。 　　因为团队中有在读的医学博士，所以局部气候日常的内容中有很大一部分是和医学相关。 　　毛天骅偶尔也会接点广告，当然他们做的广告也是一图到底。为百雀羚做的广告图创意同样成为刷屏的爆款，谍战片一样的构思吸引读者读到最后且毫无广告痕迹，而结尾反转的一句“我的任务就是与时间作对”，简单明了地将百雀羚母亲节礼盒的核心诉求——抗衰老表达了出来，令观者印象深刻，可谓构思精巧。这也是“局部气候”所擅长的，不仅能将丰富的信息按一定的逻辑表达清楚，还能排版成适合移动端阅读的长图文，从上到下一口气读到底的爽感也让很多读者欲罢不能。 　　百雀羚《一九三一》爆红后，毛天骅的团队也跟着火了，广告接单一度排期到5个月之后。截至目前，“局部气候”服务过20多个品牌，做了将近100篇长图，他们信奉“大力出奇迹”，对每篇内容往往投入大量的时间和精力。“局部气候”现在共有17个人，按照项目大小组成3到5人的小组，前期会进行长达一两个月的创意打磨期，然后在15个工作日内完成内容的制作。 　　大家也有抓破脑袋想不出创意的时候，毛天骅这时候祭出的神器就是开创意会，1次不行就2次，2次不行就3次，多的时候五六次，小组不行就把全团队拉来一起想。作为一个带有点理想主义色彩的创业团队，“局部气候”有一些自己的小坚持。毛天骅说她玩《塞尔达》的时候常常想，是怎么样的团队才能够花4年时间做出这样一款感人的作品呢？或许就是那种不计成本投入的精神吧。 　　（摘自《深圳青年》2019.3）