伊特莱-品牌设计方案.doc

伊特莱-品牌设计方案 ‘伊特莱’—家居家具品牌效果设计 苏工创意设计工作室 2010年7月9日 目标定位 消费者:25—35岁消费人群，以女性主导消费 风 格:现代、简约、时尚、舒适 价 位:中、高档 产品设计系列 颜 色:红、咖啡、米黄、浅灰、白等、对比、混搭 地域或时代风格:简欧 北美乡村 东方经典 东南亚椰风 地中海 巴喜阳光 E家时代 未来经典 材 质:原木(胡桃、枫木)、百叶微风、极地暖冰(指玻璃材质)、 休闲软包 概 念:运动、书香、回家、假日系列 展厅品牌推广策略 ?品牌广告语: “伊特莱”中国气质的国际化 “伊特莱”创造美好家居未来 ?展厅客户体验:回家的感觉+性价比优势细节的点滴感受 通过近20间时尚套房的组合设计，营造不同客户类 型对家的归属感的个性诉求; 通过客户对系列设计产品、价位、细节质量展示、环 境因素的选择认同，建立直观的理性消费动机基础; 让客户所有的疑虑都在流程中自然解决掉，而回家的 感觉贯穿全场，那种感觉要属于自己，只等自己的一 句决定。 ?空间顺序设计:客户体验线路+员工流程效率+趣味路径 例: 门头:在同行中跳跃的标识和整体形象、正确的位置、正确的入口 橱窗:抓住对产品和企业感性的第一眼和让客户有兴 趣地方便地解读相关的认证资料 布局路径:客户为中心并留住客户关注的流程 设计系列:产品的充分展示 宣传提示:所有客户关注的重要细节需要辅以标注提示 D I Y:让客户参与审美倾向测试、DIY自选色卡、产品款式、电脑 配色生成实际效果，根据结果报价和显示生产周期、产品特点;或在橱窗或 标牌中寻找获得积分优惠的企业品牌知识答案，加深对产品和品牌的体验。 服务:客户为中心，一线服务客户，二线服务一线的服务准则，在展厅空间里的具体体现。 ?SI空间整体设计:通过布局、造型、色彩、灯光、广告VI、产品 物料配置、摆件配饰形成统一的品牌识别，营造环 境氛围提高品牌附加值、刺激购买，直观体现产品 体系的综合比较优势。 目前市调各品牌卖场主要促销点与对策参考: ?免费量尺、快速出图、数码订制:目前各卖场均有此项服务，注重 渲染与后期制作效果的质量，平时 备份各卖场所在地主要楼盘平面 图库与产品效果图模型，提高竞争 力; ?整体家居、整体套餐、配饰:整体家居在同行中是个相对雷同和比 较空洞的概念，基本做到这点的有尚品 宅配，提出这个概念，就应该有落实的 能力，全屋的壁柜橱柜到家具配饰甚至 到简单硬装修的配套，人力物力工作流 程要有对应的团队推进; ?产品设计展示系列:在于市场定位进而细分、客户不断积淀需求归 类、同行调查吸收灵感综合分析结果中，预测性 地不断更新设计、引导市场，并控制好更新周期 与产量; ?品质细节:卖场用标签注解宣传加卖场销售员讲解的形式，把每项 具体产品与竞争对手的比较优势提炼出来，表现出来，放 大再放大; ?空间环境效果、服务流程与宣传的穿插:在产品同质化的状况下， 通过企业形象、品牌包装推广、卖场环境的衬托，把客 户的感性因素最大限度地调动起来，把产品的优势和附 加值体现出来，同时通过高效率、帖切的服务留住客户; ?绿色健康:生态、低碳、环保、绿色是必须有的比较优势，在同行 中有或在同行中做得最好，EO、EI级别的环保板材、蜂 窝状的环保板、进口胶水，应加强实物小样、图文说明直 观的展示; ?收纳:日本是一个空间狭小的国家，在家庭收纳方面有丰富的经验， 向他们学习引进一些富有生活情趣、实用方便的收纳空间设 计与技巧展示，应该是留住女性客户的一个好方法; ?人性家具:例如健威人性家具，包括了四个方面，分别为设计人性 化、使用人性化、材料人性化、服务人性化。实际这是一 个概念，每个生活类用品都应该致力于人性化的设计、使 用、材料和服务，我们可以以不同的主题概念表现具有真 实内涵和差异化优异化的人性化消费特征; ?DIY:数码订制的衍生，比如客户参与审美倾向测试、DIY自选色 卡、产品款式、电脑配色生成实际效果，根据结果报价和显示 生产周期、产品特点; ?宣传专栏:企业、品牌、产品、质量、媒体图文各类宣传资料的系 统集合展示; ?明星代言:品牌推广形象代言人; ?性价比:生产成本控制、产品更新周期、生产质量、设计附加值得 综合体现。 展厅功能分区旗舰店、直营单店、工厂展厅、加盟商专卖店 门头:标准字体、LOGO、外立面材质造型灯光 宣传橱窗:企业产品荣誉、质量认证、媒体图文、产品灯箱广告、文化元素 形象墙、前台:LOGO背景墙、接待前台 洽谈区:多媒体终端展示、洽谈桌椅、宣传资料、赠品 设计区:电脑桌椅、资料架 配件展示区:五金配件、皮料、板材、色卡 办公室: 杂物间: 附:全屋宣传标签