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（一）
实训一：
案例 可口可乐决胜奥运
案例分析题：
1、 从可口可乐与百事可乐的市场角逐中，你有何启发？
答：（1）可口可乐公司在奥运宣传中相当有预见性，把它要做的事情提前做到位从 1928 年奥运会，可口可乐就开始提供赞助。2004 年雅典奥运会一年之间可口可
乐公司就形成了奥运战略。当可口可乐开始“选秀”时，大多数公司连奥运计划都没有开始做，所以抓住了先机是可口可乐公司成功的关键。
可口可乐没有把风险看做自己的负担，而是把推广奥运作为自己的义务
冒着风险来做奥运纪念罐，是因为可口可乐公司已经把自身和奥运紧密联系在一 起，不像其他企业一样追逐最大利润，不把推广奥运作为增加业务的筹码，不
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