《国际营销学（第2版）》教学大纲.docVIP

PAGE 国际营销学教学大纲 一、说明 （一）课程性质 《国际营销学》是工商管理专业、国际贸易专业的专业必修（限选）课，是在这些专业学生学习了《管理学》、《市场营销学》、《国际贸易学》等课程的基础上开设的一门专业理论纵深课。 21世纪全球化背景下，企业的大多数经营活动都是在全球范围内开展的，即使是那些不在国际竞争领域经营的企业，某种程度上依然受到国际环境以及跨国公司的影响。对越来越多的企业而言，国际化不再可有可无，而是一个必须面对的、事关兴衰存亡问题，国际营销势在必行。 本课程以此为出发点，首先概述全球化背景下国际营销的基本特征和趋势，并分析国际贸易环境和国际营销环境的主要构成方面以及对各自对国际营销实践的影响，在此基础上，秉承“思维全球化，行动本地化”国际营销战略导向，介绍、分析企业如何在国际营销实践中有效地使用4P营销组合策略，为同学们理解和掌握企业的国际营销实践的基本过程和战略，提供一套概念、理论体系和分析工具。 （二）教学目的 通过本课程的学习，使学生掌握国际营销学的基本概念和理论，了解企业从事国际营销的方式和流程，掌握全球化背景下国际营销活动的新趋势和特征。在对出口营销、跨国营销和全球营销理论和实务的学习探讨中，初步具备全球化时代工商管理、国际贸易专业学生应有的国际商科知识背景，并为学习后续相关课程打好基础。 （三）教学内容 本课程的主要内容包括：导论、全球贸易环境、国际市场营销环境、国际市场机会和市场进入战略以及国际市场营销组合战略五部分。 （四）教学时数 该门课的教学时数为54学时。 （五）教学方式 该门课的教学采取讲授与课堂讨论、案例分析相结合的方式。有关国际营销学的理论学习以讲授为主，并辅以相关案例分析；配套的企业国际营销案例可采用课堂讨论的形式。 第一篇 导论 第1章 全球化下的国际营销 教学要点：本章的主要内容是在理解三个层面的国际营销的内涵、全球化的含义和特征的基础上充分认识如今企业国际营销活动是在全球化背景下进行的，并了解我国企业在全球化背景下国际营销实践中所面临的挑战。 教学时数：5学时 教学内容： 第一节 国际市场营销概述（1.5学时） 一、国际市场营销的内涵 1.国际营销的基本定义 2.从出口营销、跨国营销、全球营销三个层次理解国际市场营销 3.国际营销发展的基本阶段 二、国际市场营销学的形成和发展 1.国际市场营销学的形成和发展的各个阶段 2.国际市场营销学各阶段的理论焦点 三、国际市场营销学与其他相关学科的关系 1.国际市场营销学与市场营销的关系 2.国际市场营销学与国际管理学的关系 3.国际市场营销学与国际贸易学的关系 第二节 什么是全球化（2学时） 一、全球化的含义和起源 1.全球化的含义 2.经济全球化现象 二、全球化概念的不同理解 1.市场准入的全球化 2.市场机会的全球化 3.生产全球化 4.行业标准的全球化 5.采购的全球化 6.技术的全球化 7.客户需求的全球化 8.竞争的全球化 9.合作的全球化 10.分销的全球化 三、抵制全球化 1.全球化的益处 2.全球化的弊端 3.反全球化的势力 4.去全球化的后果 5.逆全球化给国际营销带来的挑战 四、跨国公司——推动全球化的重要力量，国际营销的主角 1.跨国公司的含义和主要特征 2.跨国公司的发展阶段 3.跨国公司的“去国籍化” 4.跨国公司在全球经济中的地位及变迁 第三节 全球化背景下的国际营销（1.5学时） 一、全球化背景下，国际市场营销势在必行 1.全球化背景下国际经营和国内经营的分界线模糊化 2.国际营销是企业生存和发展的关键 二、参与国际营销的企业及其经营模式的变化 1.西方发达国家的企业 2.发展中国家的企业 3.中小型企业 4.天生的全球性企业 三、我国企业的国际化进程和国际市场营销现状 1.我国企业的国际化过程基本上轨迹 2.中国企业在全球经济中的竞争力状况 考核要求： 识记：全球化背景下国际营销的特征；全球化在国际营销活动不同层面的具体含义。 领会：跨国公司在国际营销中扮演的角色；新兴市场国家企业在国际营销活动中的作用。 应用：比照国际营销发展的三个阶段分析我国企业国际化进程的特点。 第二篇 全球贸易环境 第2章 国际贸易环境 教学要点：本章主要探讨近年来国际贸易的发展情况，介绍国际贸易发生的主要理论，分析政府在国际贸易的作用，初步勾画当前国际市场营销面临的贸易环境。 教学时数：4学时 教学内容： 第一节 国际贸易概述（1学时） 一、国际贸易利益 1.国际贸易最初始的利益 2.目前国际贸易的主要利益 二、国际贸易现状 1.世界贸易增速放缓 2.贸易保护主义风险增大 3.中国在世界贸易中的地位和作用 三、国际贸易的影响 1.国际贸易对经济发展的贡献 2.国际贸易对扩大就业、丰富供应和改善民众