2022年中国汽车行业数字化营销白皮书.pdf

iResearch 京东 询 不商每一份美量 艾 瑞 咨 中国汽车行业数字化营销 中国汽车行业数字化营销 白皮书 白皮书 O2022.9 iResearch Inc. ©2022.9 iResearch Inc. 报告阅读说明 报告阅读说明 艾 瑞 咨 数据来源 数据来源 于2022年7月开展调研，调研方式包括桌面研究、行业专家深访以及在线问卷调研。 于2022年7月开展调研，调研方式包括桌面研究、行业专家深访以及在线问卷调研。 n 专家深访针对行业内主机厂商、后市场企业以及营销服务商的12名专家进行访谈。 元 ■专家深访针对行业内主机厂商、后市场企业以及营销服务商的12名专家进行访谈。 ■ 在线问卷调研针对18-55岁的汽车车主进行调研，共成功回收700份有效问卷。 n 在线问卷调研针对18-55岁的汽车车主进行调研，共成功回收700份有效问卷。 名词解释 名词解释 TGI指数 =[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 TGI指数=【目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 例]*标准数100 例】*标准数100 TGI指数表征不同特征人群关注问题的差异情况 ，TGI=100表示平均水平 ，＞100 ，代表 该类人群对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI105时，表示某指标具有明显优势。 该类人群对某类问题的关注程度高于整体水平 ，TGI ≥105时 ，表示某指标具有明显优势。 TGI越高，优势越明显。 TGI越高 ，优势越明显。 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 来源∶艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 O2022.9 iResearch Inc. ©2022.9 iResearch Inc. 2 了 核心观点 核心观点 艾 瑞 咨 01 02 03 O1 02 03 。 乳 行业大观∶汽车数字化营销行 企业洞察∶汽车行业相关厂 用户洞察∶用户汽车消费行 行业大观：汽车数字化营销行 企业洞察：汽车行业相关厂 用户洞察：用户汽车消费行 业发展现状与趋势 商数字化营销特征及需求