巨量引擎：以始为终 以人为本——不确定时代下的增长重构.pdf

以终为始 以人为本 不确定时代下的增长重构 巨量引擎O-5A人群资产经营方法论 以终为始 以人为本 不确定时代下的增长重构 巨量引擎O-5A人群资产经营方法论 目录 寄语 04 巨量引擎 O-5A 模型的八大应用场景 前言：从“流量驱动”到“以人为本” 场景一：人群破圈 - 赋能品牌实现场景化人群拓展 32 场景二：全域种草 - 促进多元平台全渠道生意增长 35 场景三：新品上市 - 指导新品冷启动营销路径规划 36 01 不确定时代的增长新趋势 场景四：节日大促 - 优化大促营销策略与预算分配 39 趋势 1 ：决策路径多元化 ：化繁为简，规模运营 09 场景五：线下到店 - 打通线上线下多渠道人群价值 41 趋势 2 ：增长结构复合化 ：人群驱动，长短一体 10 场景六：老客复购 - 深化复购人群多频次购买潜力 42 趋势 3 ：经营管理碎片化 ：人本指标，策行合一 10 场景七：长效经营 - 拉长存量人群全生命周期价值 43 人群资产经营下的增长公式 10 场景八：线索收集 - 挖掘购车人群精细化运营策略 44 02 巨量引擎 O-5A 人群资产经营模型介绍 05 巨量引擎的人群资产经营体系 巨量 O-5A 模型的定义 13 巨量云图：巨量引擎全生态的品牌资产管理平台 46 O 机会人群的价值和运营方式 13 营销科学服务生态 能力成长体系 47 5A 品牌人群资产的价值和运营方式 16 方法论：巨量 O-5A 模型 ，六大经营链路和八大应用场景 48 巨量 O-5A 模型的人群资产诊断 20 巨量 O-5A 模型的三大优势 21 巨量 O-5A 模型的行业演进 25 03 巨量引擎 O-5A 模型的经营链路 巨量 O-5A 模型六大经营链路 27 六大经营链路的行业现状 28 寄语 任国强 罗兰贝格全球高级合伙人 大中华区消费品与零售团队负责人