中国兴趣消费趋势洞察白皮书.pptx

;;“兴趣消费”概念定义;;;社会经济高质量发展，人均产值稳步增长;;;;;“兴趣”构筑起圈层文化，催生圈层经济的蓬勃发展;“兴趣消费”成为不可忽视的重点经济趋势;中国消费趋势发展：“兴趣消费”时代来临;全球消费趋势：“兴趣导向”与“悦己体验”;;数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）;中国兴趣消费产业图谱;;;发生兴趣消费的原因：“悦己”和“社交”;;;兴趣消费渠道：兴趣氛围加速直播电商种草转化;兴趣消费渠道：新青年线下购物更爱新式门店 以全球视角观察，后疫情时代线下消费体??渐成零售品牌的竞争热点。在兴趣消费的浪潮驱动下，主题店、 概念店等具备场景化设计和打卡社交属性的门店更受年轻消费者青睐，升级后的新式门店在视觉设计、室内 陈列等方面突破窠臼形式、提升购物体验，成为新青年购物探索、社交娱乐的第三空间。;「好看」的产品销量增长，产品颜值映射精神追求;新青年对「好玩」的产品有更高的青睐度;生活必需品消费关注因素;近七成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价;2022年中国兴趣消费市场标杆案例;兴趣消费标杆案例：名创优品 ——以兴趣造物引领消费潮流;根植于中国的全球化零售企业——名创优品;深度洞察兴趣偏好，不断拓宽“兴趣消费”边界;;供应链保障+全球化布局——兴趣消费的支撑力量;潮玩梦工厂TOP TOY—中国积木市场潜力巨大;兴趣消费标杆案例：中国李宁 ——突破传统体育，引领运动时尚新潮流;中国李宁：踩在国潮鼓点上的时尚品牌;中国李宁：加深国潮绑定，同步渗透多元潮流文化;;安踏：国潮运动顶流品牌;;兴趣消费标杆案例：野兽派 ——培育“嗅觉消费”的时尚生活品牌;;;兴趣消费标杆案例：小红书 ——用户共创内容造就兴趣消费风向标;小红书：以浓厚的种草氛围铸成兴趣消费沃土;小红书：高产高质的内容笔记，深度链接兴趣与产品;兴趣消费标杆案例：抖音 ——发展全域兴趣电商，挖掘百大兴趣族群商业价值;抖音由内容激发兴趣，由兴趣促进消费;;兴趣消费标杆案例：可口可乐 ——紧握全球市场潮流的兴趣消费常青树;;可口可乐：跨界联名碰撞多元文化;;趋势一： 新青年消费与社交深度绑定，情感附加值成重要选品标准;趋势二： 以价值认同为核心，IP或为品牌快速进入新圈层的入场券;;趋势四： 融合创新消费场景，刷新线下购物体验;