高端冰箱市场竞争格局在变化.docVIP

----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 李基祥：高端冰箱市场竞争格式在变革 北京中怡康期间市场研究有限公司副董事长李基祥： 非常兴奋来到场海信2010年经销商年会暨“变频为王、共赢高端”，我代表北京中怡康市场研究公司预祝本次集会取得美满乐成。 下面我就代表中怡康公司，对2009年中国冰箱市场的环境，向各人做一个扼要的报告。 在报告之前，先跟各人讲两个配景，第一个配景就是我们对信息是怎么统计出来的。我们的数据是对天下的402个都会的4032家终端卖场，每一个月的现实贩卖数据，就是零售数据举行汇总以后，所得到的。这4032家阛阓我们预计2009年冰箱的贩卖量凌驾900万台，同期整此中国的电冰箱市场的需求量是1250万台左右。这就阐明我们中怡康所监测的402个都会的4032家门店的贩卖量，约莫占到整个天下都会冰箱市场贩卖量的70%左右，以是从这个角度我们可以讲，我们的观察效果对中国的都会市场是有很好的反应。 第二点，中国的冰箱行业颠末30年的生长，颠末市场的优胜劣汰，颠末资源的竞争，到了本日，已经过原来100多个品牌渐渐聚集成为几个家电团体，此中包罗了我们海信科龙团体，别的另有海尔、西门子等等，约莫是6、7个团体在整此中国的冰箱市场上取得主导的职位。 下面我们的阐发也是依据团体的分别来举行比力的。 各人都知道2008年第四序度开始，起源于美国的金融危急，进而引发成为环球的金融危急，对全部的国度都造成了严峻的打击。对付中国来说，对付我们都会市场的需求打击尤其锋利，凭据我们的监测效果，2008年都会市场的冰箱贩卖量增长了4.2%，2009年1-9月份同比降落了1.4%，这是整个市场的环境，但是我们很兴奋的看到，我们海信系的电冰箱是逆势增长，在2008年我们的增长速率是6.9%，比整个市场快2.7%，到了2009年的1-9月份，我们的增长速率是4.4%，比整个市场增长速率快了5.8%，也就是我们的增长速率领先于市场的上风在进一步的扩大，这是从零售量来看。 从零售额来看，都会市场的2008的增长速率是7.5%，2009年是1.5%，同期我们海信的增长速率，2008年与市场根本持平，是7.5%，到了2009年这一速率到达了10.3%，可以看到我们的增长速率在零售额的方面，比零售量的增长更为抢眼，这个地方重要是源于我们在高端市场上取得的长足进步。 在如许的一个增长的格式之下，我们可以看到，海信系的市场份额已经过2005年的11.3%稳步上升到2009年1-9月份的14.2%，已经稳居中国都会冰箱市场的第二位，在农村市场，也就是三四级市场，海信系冰箱的市场份额已经比这个还要更好一些。 这是团体市场的增长趋势以及海信变革的环境，在品牌的如许变革的格式之下，我们可以看到：市场的需求也在产生着显着的变革，整个市场，尤其是都会市场的增长，重要会合在高端冰箱市场。这里的高端冰箱就是指三门冰箱、多门冰箱和对开门冰箱。我们可以看到2009年和2008年同期相比，多门冰箱的市场增长速率到达43.1%，三门是25.6%，对开门是14.7%，那么同期在都会市场，双门冰箱降落了8.2%。在如许的增长态势之下，我们可以看到以三门、多门、对开门为代表的高端冰箱市场，在整个都会冰箱市场的份额在渐渐的攀升，到了2009年的1-9月份的累计，可以看到三门冰箱在整个都会冰箱所占的零售额的份额到达了22.2%，多门是2.9%，对开门是12.6%，三者合计快要40%，也就是说都会冰箱市场贩卖额的40%是由高端冰箱所孝敬的。 那么在2009年的“十一”期间，随着国度推广以旧换新的政策，可以看到高端冰箱在都会市场的需求进一步的放大，2009年“十一”国庆这一周，三门冰箱的贩卖额占到总贩卖额的33.8%，多门冰箱上升到11.5%。为什么会产生如许的孝敬？我们以为重要缘故原由有以下几个： 第一，如今都会冰箱市场，处于一个饱和的状态，凭据国度统计局的数字，如今都会家庭冰箱的拥有量，在均匀每百户90台左右，近来5年以来，这个数字不停保持着比力稳固的趋势。整个都会冰箱市场的需求，是泉源于两个方面，第一个是更新换代的需求，第二个是新婚家庭的购置。就是说需求的主体决定了我们的产物要进一步向更高的技能阶段进发。 第二，人们的生存和事情方法产生了很大的改变，我们知道如今在北京如许的都会，根本上天天要花2-3个小时在上班途中，各人的时间也是很告急的，其他的中小都会在事情上花的时间也越来越多。在如许的环境下，再加上汽车的拥有量变得越来越高，超市也变得越发的遍及，另有就是名誉卡的遍及，使人们的购物方法产生了很大的变革。开着车上超市，