三菱汽车市场的发展趋势.pptx

三菱汽车市场推广及广告宣传提案;提案概述;2009年上半年汽车市场回顾;2008年上半年汽车市场回顾;2008年上半年汽车市场回顾;2008年消费市场趋势展望;影响2008汽车市场主要因素关系;2008年汽车市场价格主导因素分析;2008年汽车市场价格主导因素分析;2008年汽车市场服务主导因素分析;2009年汽车政策主导汽车市场因素分析; 9月20日，青年莲花RCR正式杀入甘肃市场，经过前期预热推广，市场反应如何…… 2009年，莲花RCR的市场前景将如何…… 下一步市场推广将如何进行…… ;青年莲花汽车——  莲花RCR市场主导因素综合分析; SWOT分析 优势（Strength） ; SWOT分析 不足（Weakness） ; SWOT分析 机遇（Opportunity） ; SWOT分析 挑战（Threat） ; 竞 争 对 手 国内市场同类车型; 市 场 定 位 What’s ……Rcr; 市 场 定 位 That’s Rcr ……;; 公 关 策 略 整体策略; 公 关 策 略 活动设计;针对目标群体，以时尚从业者及其家庭为主体，进行充满生活情趣、人文关怀的莲花巡回展示与试车活动。 巡回展示：以展示会的形式，在目标群体活动区域进行。 试车地点：4S店周边。 试车形式：媒体报名试车、 家庭试车、媒体试车。;以“寻找创业者”为试车的源起和主旨，表明莲花工业为创业者造车、 服务的宗旨，增强有效信息到达的准确性。 STEP1：在城市周刊或主流媒体以PR文章或广告的形式发布莲花寻找创 业者的消息，吸引潜在目标购买者参加。 STEP2：从众多参与者中甄选出有较好购买潜力的消费者，亲自试驾,并 可邀请其家人一同前往试乘，从而加强对其购买倾向的影响力。 STEP3：试车活动以轻松和谐的举家郊游为主，充分体现莲花工作生活 两不误的产品诉求。 STEP4：邀请试车者及其家庭成员，提供试车感受并结合其个人经历， 进行PR传播，使得信息更具亲和力和可靠性;试车主题：执子之手，与子同游 本活动作为“寻找创业者”活动的第三个步骤出现，为“寻找创业者”活动增添了创业之外的主题，突现创业者工作之余对家庭的感激及家人之间的亲情，充分体现莲花兼顾家用的和谐。 同时为媒体的参与，创造全新由头，真正能够以情动人，使媒体报道不再空泛乏味。;形式一：邀请专业媒体人员、进行主题试车，对莲花竞速进行全面评测试用，以产品诉求为主，给消费者以专业的体验感受与建议。 形式二：伴随整个 “寻找创业者”试车活动，进行跟踪报道，尤其侧重于“执子之手，与子同游”活动环节，以情感诉求为主，同时，可创造机会建立并密切华迪莲花与媒介之间的关系。;  公关活动 公关软性文章投放;全程推广费用结构;总体合作规划;费用预算