- 1、本文档共186页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
公关行业调查报告
1
2020年5月29 日
文档仅供参考
中国公关行业调查报告
前言
中国的公关行业经过二十年的发展 ,已经初具规模,中国现有公关
公司的数量超过 家。本报告调查地区涉及北京、上海、成都、广东、
长沙,共完成有效问卷 234 份,并在此基础上对二十余家公关公司进行
了深度访谈。
中国公关行业调查报告分别对公关行业总体状况、企业公关活动
及公关从业人员的基本情况进行了深入具体的比较分析。
总报告
调查说明
中国的公关行业经过二十年的发展,已经初具规模。一方面的表现
是中国公关公司数量的增加:根据国际公关协会 的调查报告,中国现有
公关公司的数量已经超过 家。中国公关业调查报告,中国公关网,另
一方面的表现,则是中国公关行业营业额的发展: 中国公共关系行业的
营业额为15亿元人民币,为20亿元, 为30亿元, 为33亿元。 中国公
关行业更是呈现了全面发展的势头,增长速度明显提高,营业额在 的基
础上增长速度明显提高,营业额增加了 12亿元人民币,达到了45亿元人
民币,年增长率超过36%。
2
2020年5月29 日
文档仅供参考
调查结果
下面分四个部分(受访公关公司、受访企业、受访公关从业人员和
地区公关行业)对本次调查的主要结果进行简要说明。
(一)公关公司
1.受访公关公司基本情况
受访公关公司中,民营部分份额的优势十分明显(71.9%),其它三类
公司的份额合计只占市场的 28.1%;近半数的公关公司的总部设在北
京;30 人以下的公司占到公关公司 62.5%,这个比例明显说明该类公司
的规模普遍较小 ;公关公司的历史在 5 年以下的占到公司总数的
54.7%,5 到 的占 34.4%, 以上的公司不到 10%,从这种比例特点能够看
出公关行业在中国尚属新兴行业 ;受访公关公司分支机构方面 ,在所有
设立分支机构的城市中,上海排在第一位(71.4%),广州居第二位(54.3%),
成都抢占第三位(42.2%),武汉与北京地位相近,都占 37.1%的比例;同时,
准备增设分支机构的公关公司看准的分支机构地点方面,北京占 11.1%,
上海占 37%,成都占 14%,武汉占 11.1%,另外的几个城市比例都比较
小。能够看出,上海具有十分明显的优势。
2.受访公关公司业务状况
受访公关公司 的营业额大部分集中于 300 万元以下(55.1%);受访
3
2020年5月29 日
文档仅供参考
公关公司主要开展策划方面的业务,其次开展营销、执行、媒体等方面
的业务;受访公关公司所服务的行业以计算机相关领域、机动车、食品
饮料、通讯产品及服务、金融保险服务等为主导;受访公关公司营业范
围主要涉及活动管理(72.2%)、媒体关系/新闻稿件(64.8%)方面;受访
关公司主要客户集中于中外合资企业 (28.3%)、民营企业(26.7%)和外
商独资企业(18.3%);对于国内重大事件的公关相关业务方面 ,大部分受
访公关公司(42.2%)对这些方面的业务没有争取计划 ,这是一种值得思
索的现象。
3.调查结论及分析
(1)民营公关公司逐渐走向主导
1998 年的类似调查显示,外资公司在受访专业公关公司中占主导
地位,占有效问卷的
文档评论(0)