市场调查与预测课件.pptxVIP

第4章　量表技术;4.1 变量;4.1.2 变量的分类;（1）名义变量;（2）顺序变量;（3）等距变量;;（4）等比变量;4.1.3 不可观测变量的成因;4.1.4 不可观测变量的处置;4.2 量表的类型;表4.2 量表的结构;4.2.2 名义量表;名义量表的测量结果是名义变量的数据;3.名义量表的统计;4.2.3 顺序量表;顺序量表测得的变量数据是顺序变量;4. 顺序量表的统计;;4.2.4 等距量表;3. 等距量表的统计;;4.2.5 等比量表;;3. 等比量表的统计;4.3量表的形式;;图形量表;列举量表;对比式量表;非对比式量表;迫选式量表;非迫选式量表;平衡量表和非平衡量表;成对比较量表;固定总数量表;4.4李克特量表4.4.1 李克特量表的含义;态度;原始的李克特量表;4.4.2 现代李克特量表;李克特量表;文字量表;文字量表;数字量表;数字量表;现代李克特量表和原始李克特量表的区别;4.4.3李克特量表的设计步骤;测量市场调查课程实验教学态度的李克特量表;4.4.4李克特量表的优缺点1.李克特量表的优点;李克特量表的主要缺点;4.4.5李克特数据;李克特量表数据;4.5量表开发程序;第5章　问卷技术;5.1问卷的作用和功能5.1.1 问卷的含义;5.1.2 问卷的作用;5.1.3 问卷的功能;5.2问卷的问题及类型5.2.1 问卷的问题;5.2.2非结构式问题;;5.2.3 结构式问题;;;;5.3问卷和量表;5.3.1 在设计上的差异 1. 量表有理论依据，问卷只要求符合市场调查主题 2. 量表要有明确的定义，问卷则无此要求 5.3.2 在计分上的差异 1. 量表是以分量表为计分单位，问卷是以题项为计分单位 2. 量表的计算单位是分数，问卷的计算单位是次数 　　5.3.3 在信息收集和分析上的差异 量表可以以提问的方式询问被调查者来测量，也可以观察、记录被调查者的行为来测量。量表所收集的变量主要是等距变量和等比变量，在描述统计方面有平均数、标准差等，适用于大多数假设检验程序，并且可以进行相关分析、回归分析、预测分析等。 问卷只能是提问的方式询问被调查者。可以直接询问，如现场访谈、入户访谈；也可以通过一些工具间接询问，如电话、可视化会议。问卷所收集的变量主要是名义变量和顺序变量，在描述统计方面只适用频数分布和百分比，假设检验主要使用卡方检验。 当然，如果量表和问卷所收集的都是等比量表，那么适用全部的统计分析方法。 ;消费者生活方式问卷问题;消费者生活方式量表问题;5.3.4 依据变量的特征决定使用量表还是问卷;;5.4 问卷的结构;5.5问卷开发程序;5.6问卷设计中的注意事项;第6章抽样技术;6.1抽样框和样本6.1.1 抽样的含义和目的;6.1.2 抽样框;抽样框具体形式;6.1.3 样本;6.1.4 抽样单元;6.2 抽样方法6.2.1 随机原则;6.2.2 随机抽样;简单随机抽样;系统抽样;分层抽样;整群抽样;6.2.3 非随机抽样;便利抽样;判断抽样;配额抽样;;6.3 抽样设计流程;第7章 调查方法;7.1市场调查方式;7.2市场调查方法7.2.1 文案调查法;;文案调查法的优点;文案调查法的主要局限性;7.2.2实地调查法;网上调查法;7.3 现场工作;;遴选调查员的考虑因素;调查员培训内容;监控调查员;现场核实的方法;评估调查员;第8章　数据整理和汇总分析;8.1 资料整理;8.1.1 问卷检查;8.1.2 数据编辑;数据编辑中存在的问题;8.1.3 数据编码;8.1.4 数据录入;8.1.5 数据清理;;配对比较量表的编码;牙膏品牌偏好矩阵;;8.2 运用R 语言整理数据;;字符向量;;;日期向量;8.2.2 数据框;;8.3 汇总分析;2. 排序的方法;排序分析;R语言排序;8.3.2 分组;品质标志分组;数量标志分组;斯特奇瑞公式;R 程序;;8.3.3 频数分布;8.3.4 统计表;;第9章　描述性分析;9.1相对指标;2. 相对指标的功能;3. 可比性问题;9.1.2 揭示数据结构特征的相对指标;比例相对数计分表;;比例相对指标;9.1.3 展开比较分析的相对指标;;2.动态相对指标;;9.1.4 统计图;;;;9.2集中趋势;;3.直方图;;9.2.2 数值平均法;1. 算术平均;;几何平均;9.2.3 位置平均法;众数;中位数;;;四分位数;;9.3 离散趋势;;9.3.4 离散系数;第10章　推断性分析;10.1参数估计;;;10.1.2 样本统计量;;10.1.3 统计量的抽样分布;;;10