新媒体营销课件.pptxVIP

微信营销01Part one一、了解微信及微信营销（一） 微信是什么？（1）微信简介微信是腾讯公司开发运营的一款基于手机、平板电脑等智能终端上的即时通信APP，于2011年面世。从本质上来说，微信是一款即时通信软件（Instant Message，简称IM），该产品为用户之间通过互联网实时传递文字、图片、语言、视频、文件等信息提供服务。即时通讯软件满足了人们对于社会交往中信息传递的多种需求，所以微信一出现就受到了网民的欢迎。（一） 微信是什么？（2）微信的核心功能1.即时通信功能2.朋友圈功能3.公众号功能4.支付功能（二） 微信营销概述微信营销，即利用微信APP开展的各种营销行为。常见的微信营销手段包括官方微信公众号、微商城、自媒体软文、微信广告、个人朋友圈、微信群等。（1）官方微信公众号（2）微商城（二） 微信营销概述（3）利用自媒体公众号 推送软文（二） 微信营销概述（4）微信中的广告朋友圈中的广告公众号图文中的广告（二） 微信营销概述（5）个人朋友圈营销（二） 微信营销概述（6）微信群营销02Part two二、微信公众号营销（一） 认识微信公众号公众号是微信APP提供的信息发布平台，可以向关注该公众号的微信用户推送图文信息。（一） 认识微信公众号公众号类型功能特点备注服务号给企业和组织提供强大的业务服务与用户管理功能，可直接显示在消息列表中。每个月可推送4次图文消息。订阅号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，显示位置在“订阅号消息”中。每天可推送1次图文消息。（政府、媒体不限次数）小程序基于微信平台运行的各种应用程序。 企业微信用于企业办公管理的工具。（二） 公众号策划与创建创建公众号的主要流程环节（二） 公众号策划与创建申请创建公众号的资料准备个人申请需要准备创建人身份证（年满18周岁），需要有一个可正常使用的创建人本人身份证办理的手机号，需要有绑定银行卡的个人微信。企业、政府、媒体或其他机构注册者需要提供营业执照注册号、组织机构代码和统一信用代码等信息，并且需要运营者的手机号和绑定银行卡的个人微信。（二） 公众号策划与创建公众号的注册流程访问微信公众平台官网：/ ，右上角点击“立即注册”，按照流程提示进行注册操作。（三） 公众号文案创作技巧（1）选题技巧选题的依据，通常是目标受众的痛点和当前焦点。痛点即目标受众群体很难得到满足的某个需求。比如：年轻女孩怎么样才能更漂亮有魅力；年轻人怎么样才能获得事业上的成功；年轻父母怎么样培养孩子成绩好；中年人如何养生保健；胖子怎么变瘦……当前焦点即目标受众群体当前阶段正在聚焦关注的社会热点内容，尤其是与公众号定位相关的社会热点。（三） 公众号文案创作技巧（2）标题撰写技巧（三） 公众号文案创作技巧（3）正文撰写技巧（1）主题明确，语言简洁明了，分段清晰（2）图文并茂。图片的作用，一种是诠释印证文字，一种是补充表达文字的含义。（3）提醒读者关注和推广。开头和结尾应当提醒关注公众号、转发文章、点“在看”，让读者成为粉丝，并帮助公众号进行推广。（4）引发读者共鸣。让读者成为铁粉，期待下期推送，还愿意主动分享转发文章，主动向别人推荐公众号。（5）提醒阅读所需时间。如果文章较长，需要占用读者较多时间，可以在文章开头做出友情提醒，告知本文的字数和大概所需阅读时间，此举可以使读者感觉很温馨，拉近公众号和读者之间的距离。（6）引发读者互动。读者在读完文章之后，往往有发表意见的需求。所以可以在文章末尾抛出话题，引发读者的回复讨论，而这些回复内容经过审核公开之后，可以与文章一起成为受读者喜爱的内容。（7）杜绝抄袭。平台重视对知识产权的保护，监管较严，对于识别出的抄袭文章会变成转载。（三） 公众号文案创作技巧（4）排版大部分公众号的排版追求简洁，图片和文字交替排列，使阅读更加轻松。文字一般有两种排版方法：一是按照正常书籍排版样式，首行空2个字符；二是采取类似于诗歌排版的短句换行，居中排列。对于文字颜色要素雅，颜色数量不应超过3种。使用秀米等第三方排版平台可以排出来较为复杂的美观版面。（四） 公众号推广（2）企业官方公众号推广（1）自媒体公众号推广除了左侧推广方法之外，企业官方账号还可以——利用企业产品包装推广利用企业广告搭车推广利用员工全员推广在文章中提醒读者关注引导读者转发文章推送后进行自我助推利用微信平台的广告推广利用其他媒体广告推广03Part three三、微信个人号营销（一） 利用个人微信开展营销的动因本职工作的宣传01替他人做宣传03自己销售商品02（二） 利用个人微信营销的方式微信群传播营销信息朋友圈传播营销信息1对1聊天传播营销信息1对1聊天的时候，能够在私密环境下很好地传递营销信息。微信用户把营销信息发送到自己加入的微信群中，可以向群成员开展营销。朋友圈发布信息，可以让微信好