市场调查与预测课件.pptxVIP

市场调查研究概论 １.１ 关于市场的认识１.１.１ 市场的含义《现代汉语词典》将 “市场”解释为 “商品交易的场所”和 “商品行销的区域”。可见，市场可以理解成具有物理概念的地域，日常生活中使用的超市、集市、农贸市场、小商品批发市场等概念，都是指商品交易的特定场所。市场也被认为是资源配置的一种方式。在市场中，买者、卖者、商品、价格、竞争、利益、规则等 交织在一起，相互作用，推动着市场发展、衰退和再发展的进程，这种内在于市场要素配置过程的作用被称为市场机制，成为经济发展中的市场力量。市场机制的核心是基于价格的竞争机制。市场通过价格竞争机制，调节市场主体的供求关系，促进市场资源要素的合理配置。1.1.2 市场和政府的关系１.１.２ 市场和政府的关系资源配置的方式：传统（习俗）、市场、政府。图1.1主要是社会经济活动中市场和政府关系的图。1.2 关于调查研究的认识1.2.1 调查研究的含义《辞海》对调查研究的解释是：“调”是 指计算；“查”是指调查；“研”是指研究、审查；“究”是指穷尽、彻底推求。《现代汉语 词典》对 “调查”的解释是 “为了了解情况进行考察 （多指到现场）”，对 “研究”的解释 是 “探求事物的真相、性质、规律等”。综上，可以看出，调查研究是一种有目 的、有意识地收集资料和分析资料的活动。1.2.2 调查研究的原则（1）系统性原则（2）客观性原则（3）科学性原则1.3 市场调查研究的内涵市场调查研究 （简称市场调研）有广义和狭义之分。 广义市场调研是指基于不同任务需要，调研人员有目的、按程序、采用科学方法搜 集、加工和分析市场信息，进而客观描述市场情况、探究市场经济内在规律，为政府宏观调控、市场主体决策提供科学依据的过程。狭义市场调研是指基于管理学中企业为进行营销活动而开展的调查研究工作，有时也 称作营销调研。1.4 市场调研的外延市场调研的外延是通过市场调研的类型反映的。依据不同的分类标准，市场调研可以 划分为不同的类别 （见表1.1）。1.4.1 理论性调研和应用性调研（１）理论性调研。 理论性调研是指通过对市场相关问题的调查和研究，向人们提供有关市场经济活动和 发展的一般过程和一般规律的认识，从而完善和丰富与市场相关的经济理论，并为指导社 会经济发展实践提供依据。（２）应用性调研。 应用性调研是指为了解决社会经济活动中的具体问题而进行的调查研究。1.4.2 横向调研、纵向调研和混合调研（１）横向调研。横向调研也叫横断调研、横剖调研或截面数据调研，是在同一时期 （或时点）选取不 同的调查对象进行调查，从而对于某一时期 （或时点）的调查对象有一个全面的认识或了 解，进而推断调查对象总体情况的方法。（２）纵向调研。 纵向调研也叫纵贯调查或时间序列调研，是对调查对象在不同时期或时点的特征进行 调查，从而对调查对象在未来的发展趋势进行判断、预测和分析。（３）混合调研。 混合调研又称时间序列截面数据调研。通常来讲，横向调研和纵向调研所获取的数据 都是一维的，而混合调研所获取的数据是二维的。1.4.3 探索性调研、描述性调研和解释性调研（１）探索性调研。 探索性调研是一种试图对调研对象进行初步认识或了解，从而获取对调研对象某些特征或问题的认知，从而为今后更加深入、全面地研究某些社会现象或问题提供基础积累和前进方向的调研类型。探索性调研根据探索的具体目的，探索性调研对象的规模通常比较小。探索性调研所搜集的资料一般不是用来进行推论性研究的，也不是用来检验某种理论假说的，而主要用来 “探测”某类现象或问题的基本范围、内容或特征，给人们一个大致的轮廓或印象。（２）描述性调研。 描述性调研是一种试图发现具有某些特征的总体单位的分布状况的调研类型。描述性 调研重在对调研对象的分布状况的描述，清楚了解调研对象是谁、何时何地发生了何事就 可以了，而不关注调研对象为什么会出现这样的情况。描述性调研的主要目的是搜集资料、提供信息、发现问题。通过描述性调研，调研人员试图从纷繁复杂、内容庞大的现象中描述出调研对象所具有的主要规律和特征。描述性调研通常需要采取严格的随机抽样方法来选择研究对象，并且研究样本的规模 要比探索性调研中的规模大得多。（３）解释性调研。 解释性调研是试图在认识到经济现象或问题“是什么”“什么样”的基础上，进一步弄明白“为什么”的一种调研类型。解释性调研的目标是回答 “为什么”，也就是说，通过调研，调查者试图解释经济现象或问题发生或存在的原因，并进一步分析和说明经济现象或指标间存在相关关系或因果关系的合理性，因而解释性调研更加追求对经济现象和问题解释上的理论创新。1.4.4 市场主体调研、市场客体调研和市场环境调研（１）市场主体调研。 市场主体调研主要是指针对市场上从事生产、交换和消费等各类经济活动的个人和组织所进行的调研。