传统企业品牌营销传播策略.doc

传统企业品牌营销传播策略 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：传统企业品牌营销传播策略 1 引言 2 一、新媒体对传播环境的改变 2 二、传统企业品牌营销传播存在的问题 3 （一）营销观念落后 3 (二)营销模式缺乏多元化 4 三、基于新媒体时代下传统企业品牌营销传播策略 4 (一)从长远角度出发打造传统企业品牌 4 (二)培养传统企业品牌营销新媒体人才 5 (三)实施整合营销传播策略 5 结语 6 文2：传统企业品牌营销策略研究 6 一、保持原有的品牌效益，为利用新媒体营销打下物质基础 7 二、鉴于新媒体时代的开放性特征，传统企业的品牌营销策略 8 三、鉴于新媒体时代的便捷性特征，传统企业的品牌营销策略 8 四、鉴于新媒体时代的自由性特征，传统企业的品牌营销策略 9 五、结束语 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 传统企业品牌营销传播策略 文1：传统企业品牌营销传播策略 引言 现阶段企业在品牌营销传播方面出现的问题主要并不是产品的问题，而是其传播方式过于落后，人们已经不再关注这些传统的表达方式，而新媒体的发展也促使我国传统企业在品牌营销传播时需要进行创新。当今社会，互联网高度普及，我国网民数量不断增加，这样的形势非常利于新媒体的发展，而且新媒体具备很强的融合性，对传统的媒体格局产生了巨大冲击。现代社会互联网技术迅速发展，信息可以通过更多的方式进行传播，市场对信息的需求变得更加个性化。新媒体的发展也给我国传统企业带来了很大的挑战，这也是传统企业发展的机会。新媒体与传统媒体的发展呈现不断融合的趋势。地方电视台新闻要想得到更好的发展就需要与新媒体结合。在新时代不断失利的传统媒体要想得到生产和发展，都不可避免地面临与新媒体融合创新的选择。 一、新媒体对传播环境的改变 现阶段广大受众对于信息接受的方向已经由过去的传统媒介转向了移动端。新媒体的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，这些年来，我国互联网得到了迅猛的发展，这也促使移动端的用户变得越来越多，这样让人们对信息的关注方式开始从过去的传统媒体转向移动端，因为人们的关注点产生了变化，相应的市场营销也需要做出合适的调整[1]。新媒体环境中的信息传播方式十分多样。传统媒体的信息主要是通过媒体人进行传播的，而受众只是被动接收信息，其并不具备发布信息的渠道。之后随着新媒体得到了巨大发展，很多人都成为了自媒体，社会大众也能够并不仅仅是信息受众，不论是领导还是普通网民，都可以自己发布信息，并对信息进行监督和接受[2]。这样新闻的传播主题也就变得更多了[1] 二、传统企业品牌营销传播存在的问题 传统企业品牌营销传播现阶段依旧存在一些问题，这与传统企业本身市场特点以及其缺乏互联网传播渠道有关[3]。传统企业要想得到良好的发展，其必须符合新媒体时代的发展趋势。企业要想有效的建设品牌，就需要采取有效的市场营销方式，这点即便时代再怎样变化也是不会改变的。对于一个企业品牌营销传播而言，品牌也是其不断发展的关键因素。其实从一些已经发展起来的企业可以看出，对于一个企业品牌建设而言，其市场营销的创新对于其运营与发展是十分重要的。 （一）营销观念落后 我国的企业自从改革之后，其营销观念就有了很大的提升，这些年来，也有很多企业凭借先进的营销观念得到了很大的发展。不过我国很多传统企业并不具备先进的营销观念，这也就导致这些传统企业对某些市场营销活动的制定显得没有新意，因为落后的营销观念导致其市场营销获得的设计也显得落后，这样对于传统企业品牌营销传播十分不利[4]。现阶段，企业所处的外部市场环境变化频率可以说是日新月异，如此频繁的变动，市场产品的供求关系也在随之不断的变化，面对这样的形势，传统企业必须做出相应的改变。 (二)营销模式缺乏多元化 传统企业营销方面还存在营销模式单一的缺陷，现代社会信息科技得到了很大的发展，在新时代中传统企业要想充分发挥营销活动的效果，就必须采用现代化新媒体技术，新媒体技术所带来的营销模式是十分多元化的，传统企业需要通过新媒体技术建设符合自身实际需求的市场营销网络‘5O部分传统企业对于市场营销网路依旧保持不重视的态度，却不知若是没有相对完善的营销网络，就很难在新时代中将营销活动应有的作用真正的发挥出来，这样传统企业自然难以有效地展开品牌营销传播。 三、基于新媒体时代下传统企业品牌营销传播策略 (一)从长远角度出发打造传统企业品牌 媒体环境下诞生了很多拥有忠实用户的新媒体，比如十分常见的微博、微信等，这些新媒体平台也是新的信息传播环境，新媒体将用户和媒体的关系变得更为紧密，要想在新媒体的环境下生