中国品牌战略的现状和对策综述（实用应用文）.doc

中国品牌战略的现状和对策综述（实用应用文） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：中国品牌战略的现状和对策综述 2 一、中国企业品牌策略 2 (一)中国企业品牌策略的特点与发展 2 1.品牌策略的萌芽:品牌出现在1970年——1980年期间 2 (二)中国企业品牌策略的特点 4 (三)中国企业品牌策略执行过程中的问题 4 1.不明显的品牌意识 4 2.极少的品牌资源和极低的品牌价值 5 (1)品牌资源很少 5 (2)品牌的价值很低 5 (3)规模太小，很难形成优势品牌 6 3.品牌增长力不足 6 (3)产品的质量不稳定导致失去公信力。 6 4.单一的品牌市场营销方式 7 5.市场环境的负面影响 7 二、中国企业实施品牌战略的对策—提升企业核心竞争能力 9 1.特定定位 9 2.整合品牌管理战略的核心 10 3品牌服务保障整合品牌管理战略 10 (二)实施整合营销传播扩展品牌市场效果 11 1.原则 11 2.内容 11 3.过程 11 (三)实施品牌创新和品牌维持战略来延长品牌寿命周期 12 1.创新 12 2.品牌维护 12 (四)实施品牌战略，树立保护多层品牌保护系统 12 1.策略性地保护和利用品牌 12 2.注册国外品牌 13 (1)预先注册;(2)境外注册;(3)互联网域名登记。 13 3.防止赝品 13 4.打击赝品 13 5.招牌专家来保护品牌 13 6.预防和控制品牌的危机 13 (五)实施品牌文化战略从而树立一个强大的品牌 13 1.加强企业文化的建设 14 2.发展传统文化 14 3.关注消费文化 14 文2：中国品牌逆势崛起 14 参考文摘引言： 19 原创性声明（模板） 19 文章致谢（模板） 19 正文 中国品牌战略的现状和对策综述（实用应用文） 文1：中国品牌战略的现状和对策综述 摘要：从1978年中国改革开放以来，中国取得了一些成就并且初步建立了市场经济体系。20世纪80年代中期，中国的企业开始认识看到了品牌的重要性。直到20世纪80年代末到90年代中期，他们开始认识到应该在品牌策略上做一些研究。今天中国的品牌策略已经进入了一个优势品牌淘汰劣势品牌的快速发展时期了。但是，中国仍然落后于很多国家，品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志，所以，中国需要一些关于如何将国内产品品牌化的建议 一、中国企业品牌策略 (一)中国企业品牌策略的特点与发展 1.品牌策略的萌芽:品牌出现在1970年——1980年期间 20世纪70年代末，中国开始了改革开放，此前中国的企业对品牌和品牌策略是没有概念的，20世纪80年代进口登陆内地市场，一些先富起来的人们对品牌有了一定的认识，但是是非常初期和片面的判断，只能被认为是一种直觉。 2.品牌策略的形成:品牌策略形成于20世纪80年代末90年代初 20世纪90年代初期，许多的商品涌人了中国市场。卖方市场转型为买方市场，消费者开始区分和挑选他们所需要的商品。由于产品质量生产的技术是普遍推进的，消费者开始更多地关注产品和公司。同时，消费者还开始有了清晰的品牌意识。各种各样的品牌和广告都出现在了许多城市。中国的企业开始了他们在品牌策略方面的最初的开发。在宏观经济学方面，中国政府是从20世纪90年代开始品牌的管理。全国27个省、市、自治区开始设立了品牌策略的联合会。1993年新华社发行了“中国品牌”这个杂志，国家商标局开始评估中国十大名牌商标，中国中央电视台还推出了一些列“顶级品牌的生与死”节目。它们都加速了品牌策略从宏观领域的推进。 3.品牌策略发展迅速:自20世纪90年代中期，优势品牌将劣势品牌清洗出局 自上世纪90年代中期，市场处在一个优势品牌淘汰劣势品牌的阶段，彩电行业包括在内。1996年的三月，以长虹为领导，康佳、海信、TCL、创维等开始了在市场上的价格、质量、服务品牌等全面的竞争。虽然在2000年整个彩电行业亏损，品牌数量从200下降到70，但还是推动了彩电行业的发展。因为这种竞争之前，中国的品牌体系混乱、渺小，生产要素被不规则整合，这些都不能经得WTO和国际化的考验的。因此，中国品牌市场的优胜劣汰是不可避免的。 随着国内市场发展了20年，国际强有力的品牌开始登陆中国市场。在国际品牌和中国品牌之间的竞争和合作之间，中国的企业有了很大的进步。中国企业的品牌策略源自于市场模式的深层变化导致的不可避免的结果，这也是企业生存的唯一途径。 (二)中国企业品牌策略的特点 纵观我国企业