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南京云锦面料营销策略案例报告
摘要:南京云锦是我国珍贵的非物质文化遗产,历史悠久、文化底蕴丰富,有着极高的艺术价值和使用价值。但当前随着机械化的发展和人民生活观念的变化,云锦逐渐淡出了人们的视野,甚至这一传统艺术面临着失传的边界。因此本文针对云锦面料在新时代下的营销进行分析,进行市场调研分析其宏观的环境,对云锦产品的特点、优势劣势进行探讨。在此基础上提出相应的营销策略,主要包括文化策略、促销策略、渠道策略等三个方面。这对于云锦的发展和传统文化的继承有着积极的意义,同时对于其他锦类的发展继承也能提供积极的参考和借鉴。
关键词:云锦;市场营销;营销策略
(一)绪论
1、纺织品介绍及应用
南京云锦是
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