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目 录
01 我国跨境电商产业概况 03 我国跨境电商热门赛道
02 我国跨境电商产业生态 04 山东跨境电商产业分析
01 我国跨境电商产业概况
跨境电商定义及分类 跨境电商发展历程
跨境电商驱动因素 跨境电商产业规模
概念及分类:跨境电商按交易主体属性分为B2B、B2C和C2C三种模式
跨境电商——分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际
商业活动。跨境电商是一种新型贸易方式,具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。
按照不同划分标准,跨境电商可分为以下类别:①根据货物流向,跨境电商可分为出口跨境电商和进口跨境电商;②根据交易主体属
性,跨境电商主要分为企业对企业(B2B)、企业对消费者(B2C)和个人对个人(C2C )三类。其中,C2C模式存在语言门槛、物流时
效无法保证、管理成本较高等局限性,目前跨境电商市场以B2B和B2C为主要模式;③根据运营模式,跨境电商可分为第三方平台和独
立站。其中,独立站是指品牌自己搭建网站用以展示或销售自身产品的平台,近年来发展势头强劲。
分类标准 主要类别 概念/特点
出口跨境电商 本国商品通过电子商务渠道销售到国外市场
货物流向
进口跨境电商 国外商品通过电子商务渠道销售到本国市场
B2B跨境电商 大批量、小批次、订单集中
交易主体属性 B2C跨境电商 小批量、多批次、订单分散
C2C跨境电商 辅助性、节约性、繁杂性
跨境电商第三方平台 门槛低、流量大、限制多、同质化竞争激烈
运营模式
跨境电商独立站 有利于数据沉淀和品牌建设,自主权高、流量成本高
资料来源:36氪研究院
发展历程:大型厂商深化供应链建设能力,跨境电商服务生态持续完善,行业进
入发展成熟期
萌芽期 环球资源网、中国制造网、阿里巴巴国际站等B2B跨境电商平台开始出现,线上主要提供商品相关信息展
2004年以前 示,交易仍以线下为主。
成长期 2004年,能够提供在线交易的B2B跨境电商平台敦煌网成立。此后,我国跨境电商不断强化在线交易功
2004年-2012年 能,逐步实现支付、物流等环节电子化,代表平台包括兰亭集势、全球速卖通、洋码头等。
2013年以来,系列跨境电商扶持政策密集出台,我国跨境电商行业进入高速扩张期。2013-2017年,我
扩张期
国跨境电商行业交易规模GAGR高达26.1%。此阶段,天猫国际、考拉海购等大型平台不断涌现,整合营
2013年-2017年
销、交易、支付、结算、物流、金融等诸多功能,实现链路在线化。
一方面,我国跨境电商监管政策不断完善,跨境电商综合试验区加速扩容,推动行业规范健康发展。另一
成熟期 方面,受全球贸易政策不确定性增加、亚马逊掀起“封号潮”等影响,跨境电商开始加速构筑品牌、渠道、
2018年至今 供应链、营销等方面竞争优势,以应对宏观环境、平台限制等风险挑战,同步带动电商SaaS、物流仓储、
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