飞瓜：2022年双11好物节营销前瞻——个护家清大促营销方法论.pdf

2022 G U O J I - F E I G UA 2022 年双 11好物节营销前瞻 个护家清⼤促营销⽅法论 2022-10 果集 ·飞⽠ 出品 DD YY .. FF EE II GG UU AA .. CC NN DY.FEIGUA.CN 01 研究综述 指标说明 1. 统计周期： 2021年5月-2022年9月 1. 明星品类：指近一年月复合增长率超过行业均值 ，且大促 期间销售额明显高于非大促月份销售额的品类 2. 研究对象：抖音活跃主播 （1年内发布过10条视频 2. 机会品类：指近一年月复合增长率超过行业均值 ，且大促 或10场带货直播 ）及动销商品数据 （仅统计有产 期间的销售数据还有明显增长空间的品类 生销量的视频 、直播数据 ）；其中小店、品牌品 类 数 据 由 飞 瓜 选 取 周 期 内 每 月 销 量 / 销 售 额 3. 机会人群： 指各年龄段中非主力消费人群 ，但消费偏好 TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及 （TGI ）高于群体均值的人群 笔记数据等。 4. 大促月：指618 、818 、双 11 、年货节等大型电商购物节 所在月份 3. 数据来源：基于社媒数据分析平台 「飞瓜 」所追 踪到的营销情报 ，选取周期内多平台的短视频 、 5. 月复合增速：即月平均增长率 ，数值越高说明品类市场增 直播 、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭 长的潜力越大 建模型计算所得 。基于隐私及数据安全的考虑 ， 6. 特别说明：基于类目特殊性 ，为保障算法科学合理 ，部分 本报告数据经过脱敏及指数化处理。 类目下品牌数据仅统计头腰部品牌 。 DY.FEIGUA.CN 02 2022年电商平台双11关键节点 淘宝第一波 淘宝逛逛 京东高潮期 京东预售期 淘宝预售期 10.31-11.3 20:00 - 23:59 京东专场场景期 京东反场期 星光1000 打榜赛