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会计学;第三节 新产品开发策略;二、新产品开发的必要性
;四、新产品开发的组织
（一）新产品开发的组织形式
;五、新产品开发的程序 ;六、新产品采用与扩散
（一）产品特征与市场扩散
★ 创新产品的相对优点。
★ 创新产品的适应性。
★ 创新产品的简易性。
★ 创新产品的明确性。
（二）购买行为与市场扩散
1、消费者采用新产品的程序与市场扩散。
;（二）购买行为与市场扩散
2、顾客对新产品的反应差异与市场扩散。
;一、品牌策略
1、什么是品牌？
★ 品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个消费者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2、品牌权益
3、品牌资产的概念及其衡量
4、品牌化决策
;品 牌;品牌代名词;品牌口号;二、包装策略
1、包装的分类
（1）运输包装：
（2）销售包装
2、包装的作用
3、包装设计
;保护商品
促进销售
增加利润;三、包装的设计要求;本讲教学目标;课堂实训
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