市场调查与预测课件.pptxVIP

市场调查工作流程;1.1 市场调查和市场预测的概念;2．市场调查概念的解析;1.1.2市场预测;2.市场预测概念的解析;1.1.3 市场调查需求的产生;1.2 市场调查与预测的目的和作用;1.3市场调查与预测的原则和流程;1.3.1市场调查和预测的原则;1.3.2 市场调查流程;1.市场调查主题的设定;2.市场调查方案的制定;3.调查技术及现场工作;4.资料整理及数据分析;5.调查报告的撰写和沟通;1.4市场调查项目组织;1.4.2 项目型市场调查组织;1.4.3项目组的职能;1.5市场调查伦理;1.5.2调查工作者的责任和义务;1.5??场调查伦理;第2章市场调查主题;2.1 市场调查主题的概念和意义;大学生是否超前消费—基于2015年某大学学生消费结构的随机抽样调查;2.1.3市场调查主题的意义;2.1.4市场调查主题的内容;2.1.5 明确市场调查主题的方法;2.2 营销决策问题;2.2.2营销决策问题的结构;2.2.3 营销决策问题的来源;2.2.4明确营销决策问题的方法;2.3 具体市场调查问题;2.3.2 具体市场调查问题的结构;重点调查内容;2.3.3 具体市场调查问题的作用;2.3.3 具体市场调查问题的作用;2.3.4具体市场调查问题的确定方法;2.4 调查研究思路;2.4.1 营销现象;2.4.2构念;构念的解析;2.4.3测量;2.4.4 调查对象;2.4.5 假设;假设在市场调查中的作用;2.4.5 模型;2.5 常见的市场调查主题;2.5.1 营销组合调查;2.5.2 宏观环境调查;2.5.3 消费者调查;2.5.4 购买者行为调查;2.5.5竞争对手调查;2.5.6品牌调查;第3章市场调查方案;3.1 探索性调查;3.1.3 探索性调查的功能;3.1.3 探索性调查的功能;3.1.4 访谈法;焦点小组讨论的目的在于：;2. 深度访谈;3.1.5二手资料分析;1．二手资料的来源;2．二手资料的用途;3．二手资料的评估 ;3.2 描述性调查;;3.2.3 描述性调查与探索性调查的关系;3.2.4 实施描述性调查的方法;3.3 因果性调查;3.3.2因果性调查与描述性调查的关系;3.3.3 实施因果性调查的方法;2. 市场测试;3．模拟市场测试;3.4 调查计划书;3.4.2 调查计划书的作用;3.4.3 调查计划书的结构和内容;;3.5 调查方案的评价;3.5.2 调查方案的可行性评价;3.5.3 调查方案质量的评价; 量表技术;4.1 变量;4.1.2 变量的分类;（1）名义变量;（2）顺序变量;（3）等距变量;;（4）等比变量;4.1.3 不可观测变量的成因;4.1.4 不可观测变量的处置;4.2 量表的类型;表4.2 量表的结构;4.2.2 名义量表;名义量表的测量结果是名义变量的数据;3.名义量表的统计;4.2.3 顺序量表;顺序量表测得的变量数据是顺序变量;4. 顺序量表的统计;;4.2.4 等距量表;3. 等距量表的统计;;4.2.5 等比量表;;3. 等比量表的统计;4.3量表的形式;;图形量表;列举量表;对比式量表;非对比式量表;迫选式量表;非迫选式量表;平衡量表和非平衡量表;成对比较量表;固定总数量表;4.4李克特量表4.4.1 李克特量表的含义;态度;原始的李克特量表;4.4.2 现代李克特量表;李克特量表;文字量表;文字量表;数字量表;数字量表;现代李克特量表和原始李克特量表的区别;4.4.3李克特量表的设计步骤;测量市场调查课程实验教学态度的李克特量表;4.4.4李克特量表的优缺点1.李克特量表的优点;李克特量表的主要缺点;4.4.5李克特数据;李克特量表数据;4.5量表开发程序;第5章　问卷技术;5.1问卷的作用和功能5.1.1 问卷的含义;5.1.2 问卷的作用;5.1.3 问卷的功能;5.2问卷的问题及类型5.2.1 问卷的问题;5.2.2非结构式问题;;5.2.3 结构式问题;;;;5.3问卷和量表;量表与问卷的差异;消费者生活方式问卷问题;消费者生活方式量表问题;5.3.4 依据变量的特征决定使用量表还是问卷;;5.4 问卷的结构;5.5问卷开发程序;5.6问卷设计中的注意事项;第6章抽样技术;6.1抽样框和样本6.1.1 抽样的含义和目的;6.1.2 抽样框;抽样框具体形式;6.1.3 样本;6.1.4 抽样单元;6.2 抽样方法6.2.1 随机原则;6.2.2 随机抽样;简单随机抽样;系统抽样;分层抽样;整群抽样;6.2.3 非随机抽样;便利抽样;判断抽样;配额抽样;;6.3 抽样设计流程