电视策划概述.pptx

会计学;（一）电视策划的概念 第一类定义:电视策划的过程性 第二类定义:电视策划的具体内容 第三类定义:对电视策划的作用;（二）电视策划的原则 1、双效益原则:社会效益+经济效益 案例：央视十套《希望英语杂志》 央视二套《对话》 ;;;二、电视策划理念与实践的发展变迁历程;;;;;;;;（二）电视栏目策划：个性化观念 1、电视栏目个性化观念的界定与由来 栏目的个性化：栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 目前的问题克隆化、雷同化 ;;;; ;;;;;;; ;;三、电视分层策划;（一）电视策划宏观层面： 1、台与频道特色的定位 （1）发展目标的定位 A、高度重视目标与媒体层次的关系 案例：湖南电视台： 《时事直通车》 《中华小姐大赛》的全球选拔 ;;;;2、频道内节目的编排及技巧 （1）节目的编排 A、编排原则 ——节目内容要与目标受众群的需求对应 ——节目的形态要与目标受众群的接受和欣赏习惯相对应 ——播出时间要与目标受众群的作息时间相对应 案例：中央电视台的《新闻联播》 《春节联欢晚会》 央视《新闻30分》之后的《今日说法》 《东方时空》 反例：主打电视剧的电视台 ;B、编排构架 No.1 节目编排： a、 一天节目的编排； b、一周节目编排； （案例：湖南卫视的双休日节目编排 ；《开心辞典》、《幸运52》） c、长假的节目编排； （案例： 央视长假产品 ：《国庆七天乐》《春节七天乐》《五一七天乐》《欢乐英雄》 湖南卫视和香港TVB：《舞动奇迹》精编版）;;;;;;;;;;;;;;;（三）电视策划的微观层面： 1、节目策划的特点： ——体系内的电视节目：频道、栏目 ——体系外的电视节目（作品性的节目）：晚会、电视剧 ;;;;;;;;;;;;;;四、品牌策划;;;;;;;;;;;;;;;;;片尾：电视栏目的结尾，意味着栏目内容的终结。 其一，节目内容的自然式结尾 其二，节目内容回顾式结尾 其三，节目预告式结尾，引导收视，设置悬念 （案例：央视《??10放映室》结尾的通知） 其四，MTV歌曲式结尾 其五，题版设计式结尾：一种是问答式题版；另一种是展示形式的题版 其六，组合式结尾。 ;;;;;;;;;;