广告文案撰写理论知识考核试题及答案.docx

广告文案撰写理论知识考核试题 一、单项选择题(每小题2分) 1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的 （）[单选题] * A．图案 B．语言文字√ C．声像 D．汉字 3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是 （）[单选题] * A．词组 B．警句√ C．短语 D．谚语 5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者 （）[单选题] * A．艾·里斯√ B．戴维斯 C．马科思 D．李奥·贝纳 6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为 （）[单选题] * A．档次定位 B．本体定位 C．比附定位√ D．类别定位 7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是 （）[单选题] * A．诗歌语 B．陈述语 C．口语√ D．散文语 8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] * A．引证式文案 B．直铺式文案√ C．说明式文案 D．情感式文案 9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫 （）[单选题] * A．对偶√ B．对照 C．顶真 D．排比 二、多项选择题（每小题3分) 1广告文案的组成要素主要包括 （） [多选题] * A．标题√ B．标语√ C．广告正文√ D．主题 E．创意 2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括 （） [多选题] * A．标题√ B．正文√ C．口号√ D．结尾 E．开头 3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即 （） [多选题] * A．效益性原则√ B．感召性原则√ C．独创性原则√ D．整体性原则√ E．综合性原则 5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有 （） [多选题] * A．吸引观众√ B．突出主题√ C．促使联想√ D．促销产品 E．扩大宣传 6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是 （） [多选题] * A．发端语√ B．中心语√ C．结束语√ D．过渡语 E．总结语 8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式 （） [多选题] * A．陈述式√ B．对话式√ C．小品式√ D．歌唱式√ E．报告式 9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有 （） [多选题] * A．休闲型 B．生活型√ C．情调型√ D．歌唱型√ E．动画型√ 10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。其选择原则应当体现贴切、吉祥、独特、新潮以及 （） [多选题] * A．简洁√ B．好听√ C．稳定√ D．单一 E．易记 11.学技术的发展与进步，广告的表现手法越来越复杂化和多样化，除了文字之外。还包括 （） [多选题] * A．数据 B．色彩√ C．绘画√ D．图片√ E．装饰√ 13.广告主题的确定主要是依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品特异之处和消费者的需求特征和使用特性制定的。其构成要素是 （） [多选题] * A．消费水平 B．产品质量 C．广告决策√ D．信息个性√ E．消费心理√ 14.广告创意的来源包括 （） [多选题] * A．市场调查√ B．模仿√ C．集思广益√ D．创造性思维√ E．借用 15.广告标题有不同的种类，大体可以分为 （） [多选题] * A．直接标题√ B．间接标题√ C．复合标题√ D．单一标题 E．数字标题 17.要使广告口号能够引人人胜，必须注意的创造技巧是 （） [多选题] * A．简短凝炼√ B. 易读易记√ C．个性独特√ D．号召力强√ E．嵌入名牌√ 18.由于广播广告的表现形式和制作技巧的特殊性，其文案创意有不同的原则，以下哪些是广播广告文案创意应遵循的原则 （） [多选题] * A．可听原则√ B．具体原则√ C．生动原则√ D．联想原则√ E．亲切原则√ 20.产品命名艺术的主要特点是 （） [多选题] * A．表明产地√ B. 出奇制胜√ C．诱发相象√ D．纪念意义√ E．揭示功能√ 21．广告文案的类型中，理性式广告文案包括 （） [多选题] * A．说明式文案√ B．直铺式文案√ C．情感式文案 D．引证式文案√ 23．广告标题在写作的时候，应该注意 （） [多选题] * A．主题突出√ B．通俗易懂√ C．新颖独特√ D．简练有力√