广告创意策略之品牌形象.ppt

Brand Value 知识拓展：品牌价值/品牌资产 第三十一页，共七十一页。 《世界品牌500强》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership) 第三十二页，共七十一页。 世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(）的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等 第三十三页，共七十一页。 由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二，古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选 第三十四页，共七十一页。 第三十五页，共七十一页。 第三十六页，共七十一页。 2006年世界品牌500强排行榜(1-20) 由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比，谷歌（Google）从第三名跃居到第一，沃尔玛（Wal-Mart）从第九名上升到第二，微软（Microsoft）排名下降一位，名列第三。上届的冠军可口可乐（Coca-Cola）则降至第四。中国有海尔（Haier）、联想（Lenovo） 、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong） 、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）6个本土品牌入选。 第三十七页，共七十一页。 2006年世界品牌500强排行榜(10) 哈佛大学成立于1636年，其文理研究生院于1872年组建，是美国最古老、最好的大学之一，迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大学赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。 第三十八页，共七十一页。 2006年《中国500最具价值品牌》排行榜 第三十九页，共七十一页。 2009年《中国500最具价值品牌》前10名 排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值 主营行业 1 工商银行 中国工商银行股份有限公司 1250.86 金融 2 国家电网 国家电网公司 1193.65 能源 3 CCTV 中国中央电视台 1085.29 传媒 4 中国移动 中国移动通信集团公司 1068.33 通信服务 5 中国人寿 中国人寿保险（集团）公司 824.37 金融 6 中国航天 中国航天科技集团公司 716.28 航天 7 中国中化 中国中化集团公司 693.28 石油、化工 8 中国中铁 中国中铁股份有限公司 687.36 建筑 9 海尔 海尔集团公司 641.13 家电 10 中国银行 中国银行股份有限公司 637.19 金融 第四十页，共七十一页。 2009年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市) 排名 省份/地区 品牌数（2009） 百分比（2009） 品牌数（2008） 百分比（2008） 所属区域 1 北京 97 19.4% 94 18.8% 华北 2 广东 81 16.2% 82 16.4% 华南 3 浙江- 50 10.0% 45 9.0% 华东 4 上海 46 9.2% 49 9.8% 华东 5 江-苏 33 6.6% 35 7.0% 华东 6 福建 32 6.4% 33 6.6% 华东 7 山东 31 6.2% 27 5.4% 华东 8 四川 17 3.4% 18 3.6% 西南 9 河北 11 2.2% 14 2.8% 华北 10 广西 9 1.8% 7 1.4% 华南 第四十一页，共七十一页。 第四十二页，共七十一页。 第四十三页，共七十一页。 品牌力 销售力 独特性 重要性 尊崇感 亲近感 品牌效能 品牌价值 YR Brand Power 产品力 2、扬雅公司的品牌力提法 第四十四页，共七十一页。 YOUNG RUBIC