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广告文案：言外之意——看图说话的视觉体系;第五章 广告文案：言外之意——看图说话的视觉体系 ;关于广告文案;一、整个作品就是一幅图;经典房地产广告作品;;中国倒影;;;;;I Love New York ;二、字体：让阅读成为悦读;二、字体：让阅读成为悦读;马书，亦称马体、马书体、马体书法，为当代书法家马永安所创。马书，是在继承传统书法的基础上产生的一种新书体。与传统书法对比，六个标准，有五个标准完全区别于传统书法，是一种全新的概念和书体。 马永安，1956年出生于河南省上蔡??，74年参加工作，81年大学毕业留京工作，先后在人民日报、广电部和文化部等单位做记者编辑工作，并担任过中国国际书画艺术研究会和中国亚视书画院等艺术社团的副秘书长、秘书长等职务，其间发表过文学作品、书画作品若干。 ;于2002年发表《马永安发现方周率》，2003年撰写《SARS克星PH值》。2003年后，主要从事书画创作、研究与教学，并负责书画艺术的日常管理和行政工作。2005年被聘为华夏艺术学院教授，2006年被聘为南昌滕王阁词赋研究所顾问，2007年担任中国书法艺术家协会秘书长兼副主席，中国美术艺术家协会副主席，2008年担任中国艺术收藏家协会会长、龙顺成美术馆馆长，2009年担任中国书法艺术家协会执行主席。2009年7月，马永安的书法，被中国书法新天地研究中心命名为“马氏书法”，并入编《现代书谱》。 ;2010年2月13日，马永安的书法经过专家论证认定，通过并获得中国国家版权局办法的登记注册证书，正式被命名为《马体书法》，成为继中国书法行书体、草书体、隶书体、篆书体和开书体五种书体之后的第六种书体——马体。马体书法对中国书法的影响是极为深刻的，这在今后的发展中，我们也会越来越清楚地认识到这一点。 ;;二、字体：让阅读成为悦读;装饰体;等线体 ;光学体;二、字体：让阅读成为悦读;二、字体：让阅读成为悦读;二、字体：让阅读成为悦读;三、版式：建立视觉流通的秩序;三、版式：建立视觉流通的秩序;三、版式：建立视觉流通的秩序;三、版式：建立视觉流通的秩序;三、版式：建立视觉流通的秩序;三、版式：建立视觉流通的秩序;三、版式：建立视觉流通的秩序;三、版式：建立视觉流通的秩序;;三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年;太阳有两个;太阳有两个;十年时间，世界上发生了什么;十年时间，世界上发生了什么;四、图像：何尝不是一门语言;;四、图像：何尝不是一门语言;;;;四、图像：何尝不是一门语言;;四、图像：何尝不是一门语言;四、图像：何尝不是一门语言;五、文与图的化学反应;五、文与图的化学反应;五、文与图的化学反应;.;点 评;五、文与图的化学反应;《经济学人》杂志广告;五、文与图的化学反应;JB珍宝威±忌 ;案 例;六、文稿管理：职业文案的基本动作;文档文件的版式;2．简明、扼要的文件命名 一个完整的文件名，应该包括四部分内容： a．企业或品牌名称 b．项目名称 c．篇名 d．日期 “日期”一般精确到“年月日”，也可简化为“月日”。如果是同一天里的两次修改， 一般还会在“日期”后加上不同的版本号。比l2，或者用A、B、C来标注。必要的时候，还会标明“客户版”，以便在修改完自己的版本后，与客户的版本相比较来审核。;3．条理分明的文件夹 在我的电脑里，有一个专门的“工作”文件夹，有时会按年份来设置分类。 然后，按照不同的客户品牌。设置不同的子文件夹。 然后，按照不同的项目名称，设置第三级文件夹。 然后，就是各个具体的文件，或者再按照更细化的类别设置第四级文件夹。 以此类推。;实战演练