华润中心悦府推广策略方案.ppt

第一百二十七页，共二百一十二页。 第一百二十八页，共二百一十二页。 第一百二十九页，共二百一十二页。 第一百三十页，共二百一十二页。 第一百三十一页，共二百一十二页。 第一百三十二页，共二百一十二页。 第一百三十三页，共二百一十二页。 第一百三十四页，共二百一十二页。 第一百三十五页，共二百一十二页。 第一百三十六页，共二百一十二页。 第一百三十七页，共二百一十二页。 第一百三十八页，共二百一十二页。 第一百三十九页，共二百一十二页。 第一百四十页，共二百一十二页。 第一百四十一页，共二百一十二页。 第一百四十二页，共二百一十二页。 第一百四十三页，共二百一十二页。 第一百四十四页，共二百一十二页。 第一百四十五页，共二百一十二页。 第一百四十六页，共二百一十二页。 第一百四十七页，共二百一十二页。 第一百四十八页，共二百一十二页。 第一百四十九页，共二百一十二页。 凡事都有“度”。 酒精有浓“度”，火焰有温“度”，快慢有速“度”， 思想有高“度”，水域有深“度”，凡人有超“度”…… 广告亦有“度”——我们称其为“广告度数”： 对创作的态“度”，对项目调性的能见“度”，对策略定位的刻“度”， 对出品时间的进“度”，对创意把握的程“度”，对生活的认知“度”， …… 第九十五页，共二百一十二页。 第九十六页，共二百一十二页。 画面仅为示意 第九十七页，共二百一十二页。 第九十八页，共二百一十二页。 悦府与华润中心之间有几度？ 第九十九页，共二百一十二页。 调性写真 悦府·听不见喧闹的繁华之处 它可能在远处，也可能在高处 闻不到硝烟的战场·喝不醉的绝对伏特加·瞬间凝固的风暴 第一百页，共二百一十二页。 楼上高耸入云的静谧·让我们想象到楼下无限的繁华 第一百零一页，共二百一十二页。 楼上高耸入云的静谧·让我们想象到楼下无限的繁华 第一百零二页，共二百一十二页。 第一百零三页，共二百一十二页。 华润中心 CBD 120万平米商业地标群 第一百零四页，共二百一十二页。 悦府 CBD ? 综合体 ? 摩天府 邸 第一百零五页，共二百一十二页。 SLOGAN 一府藏万象 第一百零六页，共二百一十二页。 世界在你楼下 1,200,000平米CBD综合体上，180～500平米摩天府邸 第一百零七页，共二百一十二页。 推广调性资料 DOWNTOWN DUBAI 第一百零八页，共二百一十二页。 第一百零九页，共二百一十二页。 第一百一十页，共二百一十二页。 第一百一十一页，共二百一十二页。 第一百一十二页，共二百一十二页。 第一百一十三页，共二百一十二页。 第一百一十四页，共二百一十二页。 第一百一十五页，共二百一十二页。 第一百一十六页，共二百一十二页。 第一百一十七页，共二百一十二页。 第一百一十八页，共二百一十二页。 第一百一十九页，共二百一十二页。 第一百二十页，共二百一十二页。 第一百二十一页，共二百一十二页。 第一百二十二页，共二百一十二页。 第一百二十三页，共二百一十二页。 第一百二十四页，共二百一十二页。 第一百二十五页，共二百一十二页。 第一百二十六页，共二百一十二页。 美国·拉斯维加斯 MGM幻影城市中心 第六十三页，共二百一十二页。 该城市中心坐落在拉斯维加斯商业街的核心位置，在Bellagio和 Monte Carlo度假中心之间，像一个竖向的城市一样，包括 2700套私人住宅、两个400客房的精品酒店、一个巨大的60层、 4000客房的度假赌场酒店和大约50平方英尺的零售与休闲设施。 整个综合体项目于2009年底竣工，由MGM幻影与八位世界著名 建筑师合作完成。 第六十四页，共二百一十二页。 第六十五页，共二百一十二页。 第六十六页，共二百一十二页。 第六十七页，共二百一十二页。 第六十八页，共二百一十二页。 美国：洛克菲勒中心 第六十九页，共二百一十二页。 美国纽约“洛克菲勒中心”城市综合体打破了单一物业类型的叠加，而聚合了大量的不同类型的城市功 能，尤其是被现代主义建筑思潮所倡导彼此分离的四种城市功能———居住、工作、娱乐和交通，这些 功能互相依存，创造出一个复杂的、多样化的“城中之城”。而且，因为这样的建筑可以同时满足使用 者的多种生活需求，使用者足不出户也能够获得最为全面的生活、工作及娱乐服务，整体的社会成本得 到有效降低，恰恰适应了当时美国日益加速的都市生活。据称，这座“城中之城”每天可容纳25万人次 上班、观光、消费，他们所产生的辐射，使“洛克菲勒中心”成为仅次于华尔街的纽约第二中心。 ? 洛克菲勒中心（ Rockefeller Center）是位于美国纽约州纽约市第五大道的一个由数个摩天大楼组成的 复合设施。设计者为Raymond M. Hood。由四栋大楼组成，各大楼底层是相通的。其中最大的是