浩沙新品上市传播方案.ppt

邀请《China Daily》、《VOGUE》、 YOKA时尚网、SOHU、新华社等10家媒体对高层分别针对企业经营，品牌发展等方面进行面对面采访，同时安排媒体拍摄大片，塑造良好的高层形象。 浩沙新品平媒高层访谈 第二十九页，共四十三页。 3、浩沙新品电视传播策略 第三十页，共四十三页。 浩沙新品电视台日常选题配合 国内重点电视频道栏目报道 媒体名称 节目 CCTV综合频道 新闻30分 CCTV新闻频道 新闻直播间 北京卫视 北京您早 北京电视台财经频道 首都经济报道 上海电视台星尚频道 左右时尚 旅游卫视 第一时尚 北京电视台生活频道 时尚装苑 广西卫视 时尚中国 CCTV女性时尚频道 时尚秀场 注：具体合作媒体以实际操作为准，至少选取5家电视媒体报道 第三十一页，共四十三页。 项目预算 5 传播背景与消费分析 1 公关目标与传播主题 2 媒介策略与执行规划 3 目 录 创意活动阐释 4 第三十二页，共四十三页。 浩沙泳衣BIKINI女郎 网络评选 第三十三页，共四十三页。 浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选概述 活动周期：2013年4月——2013年7月 活动目标： 营造热点，提升广大消费者对浩沙泳衣关注度 传递浩沙泳衣新品亮点，增强品牌产品个性与时尚感 促进广大消费者及浩沙会员对浩沙泳衣的购买 核心信息： 大型活动网络专题与微博、微信持续互动 精准传递浩沙泳衣品牌元素 浩沙运动理念的有效推广 打造浩沙泳衣BIKINI女郎评选线上活动，通过微博、BBS及合作杂志评选有效传播浩沙泳衣品牌。 第三十四页，共四十三页。 与知名时尚网站合作，打造活动官网，全面展示参选模特风采，精准传递出活动意图； 网络评选人群可分为两部分，一是参加浩沙新品发布会活动的专业模特；二是浩沙会员泳衣风采展示； 活动网站与微博内容形成有效互动，参与者在微博自动转发，有效的促进官方微博的粉丝增长。 网络评选活动将在微博、BBS及杂志等媒体中得到广泛传播 浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选mini-site 第三十五页，共四十三页。 推动中国室内运动时尚化 ——2013浩沙泳衣夏季新品发布宣传方案 第一页，共四十三页。 项目预算 5 传播背景与消费分析 1 公关目标与传播主题 2 媒介策略与执行规划 3 目 录 创意活动阐释 4 第二页，共四十三页。 结论：公关事件的效果需要考虑更多消费者的心理因素和消费需求；宣传核心需要强调时尚、活力元素，倡导时尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念. 泳装行业传播环境分析 第三页，共四十三页。 浩沙泳衣SWOT分析 结论：浩沙应建立国内泳衣行业的领导品牌，成为中国室内运动生活方式的制定者和引导者。 第四页，共四十三页。 传播人群分析 第五页，共四十三页。 浩沙泳衣的产品定位 第六页，共四十三页。 传播对象消费行为分析 沟通人群 23-40岁，中等偏高收入，中高以上学历，生活形态较丰富多样 白领，工作繁忙，开始关注并在意自己的身体健康，同时又惯性的维持着忙碌的工作状态 相对理性，注重功能，易于被时尚引导 更在意产品和他们时尚生活的相关性，能带来怎样的实际利益 选择室内运动是为了更加健康的生活方式 第七页，共四十三页。 项目预算 5 传播背景与消费分析 1 公关目标与传播主题 2 媒介策略与执行规划 3 目 录 创意活动阐释 4 第八页，共四十三页。 公关目标 第九页，共四十三页。 沟通策略 第十页，共四十三页。 传播主题 概念主题的延展性：“时尚健康2.0”时代系列主题活动会陆续开展，有效丰富浩沙泳衣的概念内涵，进一步提升品牌的美誉度。 “浩沙生活” “科技生活” “时尚健康2.0” 第十一页，共四十三页。 以设计主题和宏观形势下的 消费者新选择引发话题 剥茧抽丝，循循递进 经典活力的时尚风格是浩沙最显著而外向化的特点，以设计为传播切入点，既特征鲜明又易于引发关注。与此同时，进行消费引导，将浩沙品牌的运营优势进行隐性传播 浩沙新品，定位于白领室内运动时尚选择，高性价比区别于其他品牌的华而不实，引发业界对价格的关注和猜想。 借助新品发布会的“聚焦”效应， 营销工作正式启动 浩沙新品出厂立即开始价格 前期引导，做性价比传播 以密集型的媒体传播攻势 打造上市前“热”效应 以高性价形成对 市场竞品的强力冲击 集中炒作产品卖点， 深入传播 传播升华，浩沙引导中国室内运动时尚生活方式 在发布会后进行大量后续传播，新品全面解析，为上市强劲造势 与时尚杂志合作的时尚营销 浩沙泳衣女郎主题活动 浩沙泳衣明星面对面 新品发布信息规划 第十二页，共四十三页。 浩沙泳衣上市媒体公关策略 个性媒体 中低端媒体 中高端媒体 高端媒体 建立媒体传播新战场 构建媒体传播统一战线 确立媒体传播主力同盟 奠定媒体传播舆论基础 自上而下进行媒体沟通，首先与意