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软件行业面 临的机遇与挑 战分析
一 、制订计划和实施 、控制营销活动
对 目标市 、定位和营销组合 的思考与决策 ，最后要形成营销计
划 ，作为营销行动 的依据 。
“营销计划 ”是一个统称 ，一般分为 品牌营销计划 ，即关于单个
品牌 的营销计划 ；产 品类别营销计划 ，关于一类产 品、产品线的营销
计划 ， 已经完成 、认可 的品牌计划应纳入其 中；新产 品计划 ，在现有
产 品线增加新产 品项 目、进行开发和推广活动 的营销计划 ；细分市
计划 ，面 向特定细分市
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