《商品摄影与短视频-策划、制作与运营》电子教案.docxVIP

《商品摄影与短视频——策划、制作与运营》电子教案 ISBN：ISBN：978-7-121-37893-5 PAGE 主编：童海君 陈道志 副主编：徐冉冉 聂军委 王月婷 【视觉/摄影与短视频】书配套可关注公众号[童话电商] PAGE 43 | NUMPAGES \* Arabic 46 第1章 商品摄影基础知识 教学内容 1.1 初识商品摄影 1.2 相机的选择 1.3 单反结构功能及常用器材辅材 1.4 相机基本操作及曝光三要素 教学导图 教学要求 【知识目标】 了解商品摄影的意义 了解主流网店对商品摄影的基本要求 熟悉单反相机结构功能及常用器材辅材 掌握相机基本操作及曝光三要素 【技能目标】 能根据网店实际需求选购相机 会使用相机基本操作及掌握曝光三要素 教学重点 网店商品摄影基本要求，单反相机结构功能及常用器材辅材 教学难点 相机基本操作及曝光三要素 教学方法 讲授法、案例法、讨论法 课时数 6课时 教学内容 电商的蓬勃发展不仅影响到国民经济，改变人们消费习惯，而且还带动了商品摄影行业的迅速壮大。好的产品图片可以为消费者展现商品实物，吸引消费者的目光，最终达到成交的目的。由此可见，商品摄影在电子商务中发挥者非同一般的作用。 1.1 初识商品摄影 1.1.1 商业摄影与商品摄影 商业摄影：是数字影像技术发展的产物，在依赖于科技的发展的同时和摄影学广告学相互关联。商业摄影遵循摄影学的规律在技术上对设备有着天然的依赖性，同时也要求拍摄者具备一定的艺术审美能力，具备对画面独立思考的能力，敏锐的商业感知能力。 商品摄影：是指针对商品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类。商品摄影主要是以商品为主要拍摄对象的一种商品拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。 1.1.2 学习商品摄影的意义 学习网店商品摄影的意义有以下几点，如图。 1.1.3 网店商品摄影基本要求 1.主体物要清晰突出。 2.照片的尺寸要符合网店的标准。 3.细节展示充足。 4.产品的色彩还原度较高。 5.符合后期处理的需要。 1.1.4 网店商品摄影中常见问题 优质的商品图片在给予消费者舒适的视觉感受的同时也可以起到更好的推广作用。可以说图片的好坏可以直接影响到网店转化率的高低。以下是很多卖家在拍摄过程中经常会出现的问题。 画面曝光量过度和不足 图片失真或模糊 商品主体大小过大或过小 商品主次不分 商品的疏密程度 背景与商品不协调 1.1.5商品拍摄创意的表现手法 商品摄影创意是一门创造性的艺术，与广告创意一样都要有创造性的思维能力和创新的技术、技巧。1.直接展示商品。2.利用运动性特点来表达画面 1.2 相机的选择 工欲善其事必先利其器。在拍摄的过程中首先要借助摄影器材，其次才能用摄影器材呈现商品的特点。目前常用的商品拍摄器材主要使用单反相机、微单或手机进行拍摄。摄影师只有对相机、镜头及辅助器材进行深刻对了解才能从众多照相器材中找到适合自己商品拍摄的相机。 1.2.1 单反相机 我们在网店中商品拍摄中用的最多的一种相机就是单反相机。全称为数码单镜反光相机（Digital Single Lens Reflex Camera，常简称为DSLR）。 全画幅的感光面积比较大（36 mm×24 mm），它与传统相机胶片（35mm x 24mm）尺寸是差不多的。 非全画幅（APS-C画幅）的感光原件比全画幅小很多，大约在（23mm x 15mm）左右。全画幅和APS-C画幅具体拍摄效果差别 1.2.2 无反相机（微单） 无反相机：是单电、微单和全部可换镜头、电子取景数码相机的通称。 1.2.3便携式卡片相机 体积类似卡片的数码相机。 1.2.4手机相机 华为、苹果、三星、小米等系列的手机中高端手机基本都能满足网店商品高清要求的拍摄。 1.3 单反结构功能及常用器材辅材 1.3.1 单反相机外部结构及功能 1 单反相机正面结构功能 单反相机正面有快门按钮、内置闪光灯、镜头安装标志、镜头释放按钮、镜头卡口、反光镜、手柄等，其结构功能如图所示。 2 单反相机背面结构功能 单反相机背面有取景器目镜、菜单按钮、液晶监视器、眼罩、屈光度调节旋钮、自动对焦点选择按钮、设置按钮、删除按钮等。 3 单反相机上面结构功能 单反相机上面有变焦环、对焦环、对焦模式开关、背带换、热靴、主拨盘、ISO设置按钮、电源开关、模式转盘等。 4 单反相机底面结构功能 单反相机底面有电池仓、三脚架接孔等。 5 单反相机侧面结构功能 单反相机侧面有闪光灯弹出按钮、外部连接端子、存储卡插槽等。 1.3.2镜头的选择 在单反及微单相机的镜头选择上，摄影摄像中常用的有以下三种：广角镜头、大光圈镜头、微距镜