2022巨量引擎母婴行业白皮书.pdf

三大特征：从高速度到高质量， art1 母婴消费开启新阶段 1.1 新人群定义新市场 1.2 特征一：渠道向线上迁移 1.3 特征二：细分赛道引领新增长 1.4 特征三：全新孕育理念出圈 N 面妈妈：从育儿到消费，新需 art2 求驱动品类发展新纪元 2.1 妈妈人群新特征 2.2 母婴品类新趋势 三大路径：从品效合一到品心 art3 效一体，撬动品牌高质增长 3.1 行业更迭重构母婴新营销 3.2 生态焕新驱动品牌再进阶 三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段 03 1.1三孩新时代，新人群定义新市场 · 出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移；二胎人群规模庞大，中大童经济 大有可为。 自 2016 年我国出生人口数量创下一个 低的趋势。2021年5月我国“三孩生育 小高峰后，2017-2021 年已经“五连 政策”正式出台，一系列生育支持措施 降”，2021 年全年出生人口为 1062 万 相继落地，对母婴行业整体发展将产生 人，出生率为 7.52‰，人口自然增长率 深远影响。* 为 0.34‰，育龄妇女总和生育率预计 1.15，出生人口和生育水平呈现持续走 *数据来源：国家统计局，国家卫健委 2013-2021年中国出生人口数量及出生率 2016 2017 2018 2019 2020 2021 二胎比例 45% 51.2% 50% 59.5% 50% 41.4% 2000万 1640万 1687万 1655万 1786万 1723万 15.00‰ 14.00‰ 1500万 12.08‰ 12.37‰ 12.07‰ 12.95‰ 12.43‰ 1523万 1465万 1200万 1062万 13.00‰ 1000万 12.00‰ 10.94‰ 11.00‰ 500万 10.48‰ 8.52‰ 7.52‰ 10.00‰ 0 5.00‰ 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 出生人口 出生率 数据来源：国家统计局，国家卫健委， 2013年-2021年 2021年出生人口中一孩/二孩/三孩构成占比 《2021 年卫生健康事业发展统计公报》 数据显示，2021 年我国出生人口 1062 14.5% 44.1% 万人，其中二孩占比为 41.4%，三