语文课前三分钟演讲课件.ppt

* * 2014年，《古剑奇谭》一骑绝尘燃爆暑期档，全剧平均收视率达1.47，蝉联收视冠军足足三个月；2015年，《花千骨》《旋风少女》双姝竞艳，收视相继破3破2，百亿网络点击量刷新历史，旋风般的全平台影响力堪称当之无愧的年度现象级！最难以忽视的是，它们都是在最不被看好的周播时段夺冠，其收视率不仅逆袭日播剧，更在短期内扭转了观众群体的收看习惯，创造了暑期的“周播黄金档”。 * 湖南卫视周播剧24部剧究竟成功了几部？湖南卫视2011年率先播出周播剧，至今已近五年，过程波折，多次尝试，2014年以后收视趋于稳定，形式基本固定，形成了独特的剧场特色和市场品牌。国内虽有多家卫视频道在周播剧上做出了尝试，但收视惨淡，均以失败告终。周播剧在国内仍属新鲜事物，并没有成为电视剧播出的主流形式，但湖南卫视周播剧场一枝独秀绝非偶然，既有平台本身特质因素的影响，同时也说明市场确实在周播剧这一领域留有空间。 湖南卫视周播剧发展的三个阶段：1.芒果周播剧场——首次尝试失败：2011年，湖南卫视在“限娱令”的政策压力下，重返730档，并保持黄金、次黄双首播剧场格局。同年11月在周日黄金档（1930-2200）试水周播剧，播出民国传奇悬疑剧《被遗弃的秘密》，收视率仅为0.517%远低于时段年均水平，播出半途停播。《被遗弃的秘密》为周播形式的日播剧，初试水土不服但引起了广泛讨论和关注，开启了国内周播剧在国内市场的先河。 * 2.第一周播剧场——试探、曲折发展：在2011年周播剧试水失败之后，湖南卫视2012年7月再次启动周播剧项目——“芒果周播剧场”，时段调整为周末22：00档，《轩辕剑之天之痕》收视率达到1.612%，超过剧场均值138%，取得了周播剧场的首次成功。但其后播出剧目，收视率起伏明显，平均收视低于0.6%，最低收视仅为0.3%。 此间《艾米加油》与《姐姐立正向前走》同期双剧周播，是在播出形式上的又一次尝试和创新。在剧目类型及题材上，这一阶段的电视剧与黄金剧场并没有形成十分明显的区隔，风格偏正，但此时段观众特征已与黄金时段大为不同，因此收视走低不为意外。对比同时期黄金剧场与周播剧场观众结构可以看出，低收视剧目青少年观众比重减少。收视明显受寒暑假档期影响，观众群体缺乏稳定性。 * 3.青春星期天/进行时、钻石周播剧场——周播剧走向成熟2014年湖南卫视继续坚持开设周播剧场，并将剧场更名为“青春星期天”（2015年改为“青春进行时”），将电视剧栏目化，包含连续剧、栏目剧、单本剧、单元剧等多种形式，并且依靠栏目剧的宽松政策限制，一定程度上实现了类似边拍边播的标准周播剧。此外，在2014年下半年平日（一般为周三、周四），与青春星期天并行开设了“钻石周播剧场”，周播剧在湖南卫视走向成熟。 首先，收视趋于稳定。“青春星期天”剧场收视波动减弱，特别是6月《不一样的美男子》播出后，达到剧场收视高峰，此后收视略有减弱，但同时段收视竞争力（排名）稳步提升。钻石周播剧场平均收视率接近1%，各剧稳居同时段收视第一。其次，题材趋于多样，大胆尝试题材创新，形式多样。《女王驾到》《唱战记》为栏目剧，《董小姐》为单本剧（2集），《不一样的美男子》为魔幻、科幻剧，《相爱穿梭前年》为穿越剧。钻石周播剧场《古剑奇谭》为玄幻剧，《神雕侠侣》带有明显“新武侠”特色。第三，开启标准周播化形式。《女王驾到》《唱战记》《相爱穿梭千年》等剧依托“栏目剧”的“外壳”，实现了类似边拍边播。  * 2015年，芒果影视获独家授权，正式负责统筹湖南卫视两大周播品牌之一的《青春进行时》，芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视《青春进行时》周播栏目剧场掌舵人张勇认为：“湖南广电用四年的时间探索周播剧，直到今年的《旋风少女》，才刚刚算是本科毕业。”然而，一向以“高材生”著称的电视湘军，在中国电视竞争日趋激烈的当下，又怎能满足于一个“本科文凭”？ 今年夏天，带着“集体行动”的迹象，当各大卫视纷纷把目光开始投向周播剧市场时，早就品尝了周播剧的“苦头和甜头”的湖南卫视则把创新的目光投向另一个趋势，即“周播品牌的季播化研究”，这是否意味着在中国周播剧发展的初级阶段，湖南电视人会率先找到一条“中国式周播”的新出路？ 长久以来，中国电视长期习惯于将电视剧置放在黄金时段，即晚7点半至10点，然而早在2005年，湖南卫视在播出《大长今》时，就大胆将电视剧时间档后移至晚间十点，以“独播”概念的营销创新配合电视剧黄金时段的迁移，再借以前期强势宣传形成的高收视期待，最终，成功带领全国电视观众一起转移了“收看阵地”，甚至改变了全国数亿观众晚间的收视习惯，创造了中国电视剧第一个晚间10点档的收视奇迹。2015年，当中国的电视观众早已习惯于在每周日至周三晚22点熬夜守候湖南卫视的周播产品时，我们不得不惊叹十年前，这