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湖南海翼公司利用跨境电商实现品牌经营的做法与解决方案 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文9813字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：湖南海翼公司利用跨境电商实现品牌经营的做法与解决方案 2 一、湖南海翼电子商务有限公司发展概述 2 二、 湖南海翼电子商务有限公司跨境电商成功做法 3 （一）强势产品塑造标杆品牌 3 （二）精准化客户营销 4 （三）专业化经营及产品线面布局 5 （四）组织文化与人才创新 6 （五） 强劲的研发团队及稳健“海外仓”服务 6 三、启示：开展跨境电商品牌经营的解决方案 7 （一） 站在全球化高度，打造跨境电商个性化品牌 7 （二） 选择合适的跨境电商平台 8 （三）细分市场，把握个性化需求 9 （四）构建线上线下渠道，多维度提高品牌知名度 9 （五）海外库存的管控，维护品牌信用度 10 文2：骨科人性化护理的做法与体会 11 1 人性化护理的具体做法 12 2 人性化护理的体会 14 3 小结 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 16 正文 湖南海翼公司利用跨境电商实现品牌经营的做法与解决方案 文1：湖南海翼公司利用跨境电商实现品牌经营的做法与解决方案 当前，在我国外贸实践中，很多传统企业利用跨境电商策略盘活传统制造业，这俨然成为新一轮的外贸增长驱动力。以湖南海翼电子商务有限公司为例，2011年建立自主品牌Anker，刚成立一年其系列产品就在亚马逊、Ebay等全球主流线上市场稳居前列，且每年都能保持2-3倍的销售业绩增速，通过跨境电商模式短短4年间，该品牌已成为最成功的的全球范例之一。 一、湖南海翼电子商务有限公司发展概述 湖南海翼电子商务有限公司成立于2006年，创始人为前谷歌工程师阳萌，于2011年注册了全球品牌Anker。2011年1月，Anker品牌启动，海翼电子商务有限公司为自身品牌Anker提供整体运营服务。公司产品包括充电类、音频类、手机保护类、手机周边配件类等智能电子产品。通过在亚马逊、Ebay等全球电商平台开店和发布产品，在深圳建立研发供应链，在海外建立智能仓库，当终端消费者线上下单后，线上解决订单问题，线下完成发货及退换货等交易过程。 通过跨境电商模式，短短1年间，2012年Anker在北美USB3.0、智能手机电池领域成为领导品牌，销售额已达到1亿元人民币，海外市场覆盖美国、英国等大多数欧美国家，每年保持双位数的增长速度。2013年，公司自主研发的Astro E系列被美国主流科技网站Lifehacker票选为“最受用户欢迎”的移动电源，6月，Anker成为全球最大的亚马逊品牌，同年12月，Anker移动电源被GizMag评为2013年最佳电子产品之一，与Nest比肩。2014年3月，Anker蝉联亚马逊移动电源销量冠军，研发团队的产品Smart Cam获德国产品设计最高奖项红点设计奖。2015年的销售量至少在8亿人民币以上。 如今，湖南海翼电子商务有限公司从创立之初的5位创始人已经发展到一家拥有400余人规模的企业，总部在长沙，并在深圳、日本、美国等地都有分部的跨境电子商务公司，其自主研发、设计的产品在美国和欧洲多国等地成为销量冠军。2015年，著名跨境电商平台亚马逊颁发湖南海翼电子商务有限公司“杰出中国制造奖”，这是亚马逊首次对中国企业制造能力的认可。 二、 湖南海翼电子商务有限公司跨境电商成功做法 （一）强势产品塑造标杆品牌 创造品牌形象，打造高品质的强势产品，增强消费者的体验将成为保持品牌魅力的核心驱动力，为企业带来整体的溢价以及产生新的利润增长点。湖南海翼电子商务有限公司深谙此道，在Anker品牌建立之前，通过调查发现，笔记本电池的售价较高，在电商网站上标价在120美元以上，为此公司制造出一款高性价比的电池并在亚马逊网站上售卖，定价为30-40美元，该款电池大获成功。通过笔记本电池的成功经验，恰逢智能手机的浪潮，公司决定花费众多心思打造高性价比的产品且注册Anker全球品牌，专注于生产移动电源和USB充电器，并不断扩散到蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品，重点市场覆盖北美、日本及欧洲多国。在品牌经营之初，产品的质量和重复购买率是标杆品牌盈利能力的保证。Anker极度重视产品的质量，无数次地对产品质量进行客户测试，通过公司的产品设计研发中心不断改进产品弱点，始终追求尖端创新技术，结合对用户需求的洞察，打造细致入微