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失去名字的小孩掀个性化童书出版浪潮（教学资料） 文档信息 ： 文档作为关于“幼儿或小学教育”中“爱心教育”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5836字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：失去名字的小孩掀个性化童书出版浪潮 1 一、个性化内容的开发 2 二、构建全栈式出版模式 3 三、为口碑营销创造条件 5 文2：童书出版的能力创新 6 一、以发现问题为起点 6 二、以观念转变为前提 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 9 文章致谢（模板） 10 正文 失去名字的小孩掀个性化童书出版浪潮（教学资料） 文1：失去名字的小孩掀个性化童书出版浪潮 本文通过介绍2014年英国最畅销的儿童图画书《失去名字的小孩》一书及其背后的新创公司LMN，深入分析了出版的“个性化定制”的必威体育精装版趋势，及其出版、营销的运作模式。 2014年，《失去名字的小孩》（The Little Boy/Girl Who Lost His/Her Name）成为英国最畅销的儿童图画书（见图1）。这本书的特点就在于为读者量身定制内容――不仅可以在书上印上孩子的名字，连故事内容也按此展开，不同名字对应的是异质化的角色与情节。可以说，这是专属于每个孩子的独一无二的故事书。截至2016年4月，该书已卖出150万册，拥有9种语言版本，销往全球168个国家和地区。这或许表明，出版活动从“大规模复制”走向“个性化定制”的时代已经来临。 图1 《失去名字的小孩》图书封面 背后的新创公司“失去我的名字”（Lost My Name，以下简称LMN）于2013年成立，总部位于英国伦敦，目前仅出版过2种作品。从诞生之初，LMN就具有连接多个专业和商业领域的基因，创始人分别是作家、插画师、技术人员以及广告从业者。“将技术的可能性与故事的魅力结合起来，创造个性化的阅读体验”是这家公司的目标所在。 一、个性化内容的开发 LMN专注于为2―6岁的低幼儿童开发纸质绘本，基于明确的受众群体发展个性化叙事。其核心在于，用户不再只是被动的消费者，而是成为故事本身的组成部分。在《失去名字的小孩》故事开头，一个小男/女孩起床后发现他的名字从房门上消失了，于是踏上搜寻之旅。一路上，各类角色相继出现，如骑士（Knight）给了他一个K、大象（Elephant）给了他一个E等，最终读者发现，找到的恰好是自己的名字！制造这样一种“巧合”十分简单：由于每个字母对应不同的迷你故事与角色，当用户输入名字，系统便会根据字母排序生成独特的内容组合。为此，LMN共设计出300多个迷你单元，充分保证成品的差异化。除性别与名字外，地址信息也成为自定义内容的利器。以LMN推出的第2种作品《神奇的银河系寻家之旅》（The Incredible Intergalactic Journey Home）为例，小宇航员从太阳系返回地球，不光途经读者所在城市的地标性建筑，末了航空器着陆画面显示的还是读者住址的卫星地图。在这样高度定制化的阅读情境中，读者的参与感得到显著增强。 将软件开发过程中的迭代理念应用于出版领域，是LMN产品成功的重要原因。仅两年多时间，《失去名字的小孩》就已经历6次版本更新，在不断优化与测试中日臻完善。其做法首先是确认用户需求，在创作产品前，LMN通过人口普查数据发现，英国过去5年内有14000多个不同的婴儿名，他们找出当中使用最广的150个，占所有婴儿名的70%，作为内容开发的依据。其次是收集读者的阅读反馈。比询问读者意见更有效的方法是观察用户的真实使用情况，尤其是在研发新产品的时候。譬如，LMN就曾给许多家庭寄送样书与GoPro小型照相机，用于记录儿童的阅读反应。“我们把这本书当软件看待，”联合创始人之一沙拉比（Asi Sharabi）指出，“就产品开发而言，永远没有所谓的完满状态。”秉承该理念的LMN，在每一次字体、角色、纸张等的调整过程中实现了质量的飞跃。 随着国际市场的开拓，LMN也对内容进行了相应的调适，如推出多种不同肤色、发色的人物形象等，显示出务实的开发思路和敏捷的开发能力。 二、构建全栈式出版模式 所谓全栈式出版（Full Stack Publishing），是指对各方面服务的一体化整合，从而打造从生产端到读者端的完整服务体系。具体来说，LMN对出版物的开发、推广、销售、生产、运营与客户支持全面把关，其目标在于控制消费者体验的每一个环节。 LMN的出版模式可视为3大部分的交集（见图2）：基于专业的内容库（内容），辅以简便的自定义工具（软件服务），输出个性化的出版物（电子商务）。从内容层面来说，LMN同