京东图书年度市场报告出炉，专业数据深度分析行业态势.pdfVIP

京东图书年度市场报告出炉，专业数据深度分析⾏业态势 近⽇，由京东图书⽂娱业务部与开卷信息技术有限公司联合成⽴的阅读与产业发展联合研究院（京开研 究院），⾸次联合发布图书市场年度报告。报告依托京东图书⾏业领先的年度读者消费数据，从市场、 消费者、营销等多个维度解读电商图书市场，揭开了⾏业神秘⽽迷⼈的⾯纱。 ⼀、整体图书定价近两年涨幅明显，知识在升值！ 从2016年⾄2018年每年新书的平均定价看，2017年虽然有所下降，但2018年开始上涨且超过了2016年的 平均定价。2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的图书平均定价涨 到68.5元。2018年新书的平均定价同⽐达110.5%。 从2018年图书细分市场来看，除了⽂学类的图书，其余品类书籍定价上涨明显，童书定价相⽐2016年涨 幅达17.8%，成为三年以来定价涨幅最⼤的品类；新出版的⽂学书定价与2016年相⽐明显下降，降幅达 9.7%。⽽图书整体定价上涨，很⼤程度上是由于纸张、⼈⼒、物流成本的上涨。照此趋势，未来图书可 能还会涨价，当下买书正当时！ ⼆、整体市场童书强势登顶，新书市场⽂教类拔得头筹 从整体图书市场来看，2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书，其次是⽂教、⽂学、社科、经管励 志、科技和⽣活艺术类图书。 不同品类新书的市场表现也有所不同。按销售规模来看，⽂教类图书占⽐最⾼，⽽童书却降到了第五。 显然，读者更追求⽂教类图书的新版本、新变化，因此更偏爱新书；⽽在童书阅读⽅⾯，经典的⽼版本 更受读者追捧。 三、图书电商消费习惯紧贴促销节点，地区与性别差异很⼤ 图书的销售状况与电商营销节点有密切联系，在电商制造的购物狂欢中囤书成为普遍的消费习惯，春节 期间则是图书销售疲软期。从市场销售数据来看，图书销售⾼峰期在6⽉18⽇与11⽉11⽇两⼤电商节⽇， ⽽春节是图书消售最低⾕。 从相关读者消费数据来看，图书消费量TOP5的地区分别是：⼴东、北京、江苏、四川、上海，5⼤地区 图书消费者总和占图书消费者的48.6% ，⼏乎占据半壁江⼭；电⼦书消费量TOP5的地区分别是：北京、 ⼴东、上海、江苏、⼭东，北京成为2018年电⼦书消费量最⼤的城市。⽽从买书的读者数量来看，⼀、 ⼆线城市平分秋⾊，⼆线城市消费者购买童书、⽂教类、⽂学类较多，⽽购买其他分类的消费者则在⼀ 线城市中占⽐最⾼。数据还指出，购买童书和⽂教类图书的⼥性消费者多于男性，但男性消费者整体数 量多于⼥性，各个年龄段的平均消费⾦额也是男性普遍⾼于⼥性。消费⾦额在150元以内时，男⼥性别 读者数量差距随着平均消费⾦额的增加⽽逐渐缩⼩，⽽超过150元之后，男⼥性别差距⼜在逐渐增⼤。 在读书这件事情上，显然男性更舍得花钱。 此外，PC端单笔消费⾦额⽐移动端更⾼，移动端平均单笔消费93.64元，PC端平均单笔消费154.28元。 四、图书⾳像热销榜单出炉，经典作品热度不减 经典图书作品⽣命⼒长久，从年度畅销书TOP10中可以看出，除《原则》是2018年新书之外，其余均为 去年甚⾄更早出版的，《红星照耀中国》、《浮⽣六记（全译本）》、《活着》成为年度畅销书三甲； 《原则》、《穷查理宝典：查理·芒格智慧箴⾔录》、《余罪：我的刑侦笔记1-8》成为年度电⼦书畅销 榜单前三，电⼦书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进⼊了纸质畅销书榜单的TOP200 ，这也说明在纸质 书中销售好的图书，相应的电⼦书也会有好的销量。⽽年度新书畅销榜中，《原则》、《你坏》、《云 边有个⼩卖部》、《今⽇简史：⼈类命运⼤议题》、《半⼩时漫画中国史1-3 （套装共3册》等榜上有 名。 2018年⾳像榜单主要以内地流⾏为主，其中TOP10中，许嵩、⿅晗、许魏洲、李志、王博⽂的上榜产品 都是京东独家销售。《泰勒•史薇芙特：1989 豪华版（CD）》连续三年上榜。 五、专业出版单位与综合出版单位在图书市场表现不分伯仲 今年京东图书供应商排⾏榜TOP10中，中信出版集团股份有限公司排名居⾸。供应商TOP10中，机械⼯ 业出版社、⼈民邮电出版社、电⼦⼯业出版社属于科学技术类出版社；中信出版集团股份有限公司、⼈ 民⽂学出版社有限公司、商务印书馆有限公司属于综合类出版社。总体看来，专业出版单位和综合出版 单位在图书市场表现相当接近。 六、年度热搜词成消费者关注重点，强带货能⼒吸睛⽆数 报告还指出，今年的年度热搜词汇TOP10分别是：⼩猪佩奇书、python、三体、东野圭吾、哈利波特、 中国地图、java 、我的世界、原则、平凡的世界。年度热搜词表现了2018年读者关注点，⽽年度热搜词