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小结：市场结构、行为和绩效的关系 * 国际医药商学院 张文杰 * 结构 行为 绩效 不同产业的产品差异化程度 贝恩：高度、中度、轻度和可以忽略； 植草益：中间品、投资品、耐用消费品和非耐用消费品四类产业； 广告与产品差别化 广告是一种重要的且有效的产品差别化手段； 广告的功能：传递信息和诱导购买； 广告强度=广告费用/销售额 广告的经济影响：降低消费者的有哪些信誉好的足球投注网站成本；资源浪费；促进抑或妨碍竞争。 经验调查 植草益分类： 1、 广告强度≥3.5%或广告费用≥20亿日元，产品差别极高产业； 2、1.0%≤ 广告强度3.5%或10亿日元≤广告费用20亿日元，差别较高产业； 3、广告强度1.0%或广告费用10亿日元，中度差别产业。 经验调查 广告强度最高的产业是非耐用消费品产业，如化妆品、牙膏、药品、方便面等； 其次是耐用消费品产业，如家电、手表、轿车等； 一般消费品和中间品行业则相对较低。 四、企业的并购行为 并购的类型 横向并购（horizontal merger） 当兼并企业与被兼并企业处于同一行业或其产品属于同一市场时出现的兼并被称为横向兼并，也被成为水平兼并。 纵向并购（vertical merger） 若兼并企业的产品处于被兼并企业产品的上游或者下游，则我们称这种兼并为纵向兼并。 混合并购（diversifying merger） 指分别处于不同的产业部门、不同的市场，生产和经营彼此没有关联的产品或者服务的企业之间的兼并。 四、企业的并购行为 横向并购的动机 规模经济效应 管理协同效应 市场势力效应 四、企业的并购行为 纵向并购的交易成本经济学解释 根据科斯的理论，企业存在的原因，在于企业内部交易费用小于市场交易费用； 市场交易费用和企业内部管理成本之间的平衡决定了企业和市场的边界； 威廉姆森认为，交易费用的主要决定因素在于资产的专用性及其造成的机会主义行为。 四、企业的并购行为 企业纵向并购出现的可能原因在于： 企业的交易成本可能会降低； 可能增强垄断力量； 可确保投入品的稳定供应； 等等 本章思考题 名词解释：市场行为 价格歧视 限制性定价 掠夺性定价 产品差异化 广告密度 横向并购 纵向并购 问答题： 1、价格歧视的实施条件 2、限制性定价与掠夺性定价的区别 3、企业并购的形成原因 产业经济学（六） 中国药科大学国际医药商学院 2012～2013学年第二学期 第六章 市场绩效 主要内容 市场绩效的定义 市场绩效的衡量指标 市场绩效的综合评价 有效竞争及其标准 一、市场绩效定义 市场绩效：在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。 它反映了在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效果。 二、市场绩效的衡量指标 1、利润率指标 R=(π-T)/E R——税后资本收益率；л——税前利润； T——税收总额；E——自有资本 R越高，市场就越偏离完全竞争的状态， 贝恩的研究：集中度越高，产业的长期利润率正相关。 二、市场绩效的衡量指标 有些研究发现二者之间微弱的正相关性或根本没有。 原因： 首先：不同行业、不同企业计算企业成本及利润的方法和口径可能不同； 其次：利润偏高的因素不仅仅是垄断势力； 其他原因：风险性投资报酬的风险利润；不可预测的需求和费用变化形成的预算外利润；成功开发和引入新技术实现的创新利润。 二、市场绩效的衡量指标 2、勒纳指数 用厂商利润最大时价格高于边际成本的幅度衡量垄断势力的大小。 这个指标称为勒纳指数： L=（P-MC）/P L在0—1之间变化。L=0时为完全竞争，L越大，垄断势力越强。 根据 MR=P－P（1/「Εp」）和均衡时MR=MC可得：L=1/「Εp」，即垄断势力与厂商需求弹性大小呈反比例关系。 限制性和掠夺性定价的情况除外。 二、市场绩效的衡量指标 3、生产率 生产率可简单地定义为某一产出（产量、利润、销售额等）指标与相应的一种或多种要素投入量指标的比率。按计算中所包括的要素范围可分为按一种生产要素计算的生产率（如劳动生产率）和全要素生产率两大类。 二、市场绩效的衡量指标 某一种要素的生产率＝产量/该种要素投入量 例如： 劳动生产率＝产量/劳动力数量 全要素生产率的计算公式依所采用的生产函数的形式而有所不同。最简单的采用线性生产函数，其计算公式为： 全要素生产率＝产量/(aX1+bX2+cX3+……) 其中：a,b,c……为权数； X1 ，X2，X3……为各种要素投入量 二、市场绩效的衡量指标 4、显性比较优势指数 显性比较优势指数(Index of Revealed Comparative Advantage, RC